La publicidad y su papel en la sociedad: Ética y restricciones legales

La publicidad y su papel en la sociedad: Ética y restricciones legales

La comunicación comercial influye sobre estilos de vida, recomienda nuevas formas de hacer las cosas, crea inquietudes, deseos y necesidades así como frustraciones, ansiedades, consumismo y en cierto grado confusión, todo esto forma un marco de referencia en el que se siguen ciertos estándares en cuanto al uso de información, imágenes, diversión etc.

Hoy en día es muy común que un individuo siga las últimas tendencias de acuerdo a la publicidad, es por eso que sin consumidor no existiera en si la publicidad, pero el problema empieza cuando  los anuncios cubren indirectamente otros mercados o no están preparados en cuanto a la madurez para interpretarse, es por eso que existen ciertas críticas a la publicidad:

• La publicidad cuesta al consumidor, es decir el consumidor paga por el producto
• La publicidad no es garantía de la calidad. Hacer publicidad para un buen producto permite acelerar su éxito comercial y hacer publicidad para un producto malo apresura su fracaso
• La publicidad crea necesidades artificiales. Fuera de lo que es estrictamente necesario para subsistir puede ser considerado artificial
• La publicidad crea posiciones dominantes y permite el establecimiento de monopolios y privilegios. Es normal que las empresas se esfuercen en obtener una parte optima del mercado
• En un sector determinado, los anuncios se neutralizan recíprocamente lo que es una fuente de desperdicio para la comunidad. La publicidad contribuye a mantener la competencia y se investigue la calidad, innovación y presión sobre los precios
• Por incitar el consumo, la publicidad es un factor de inflación. Es propio de todo progreso económico estimular la demanda y desarrollar el poder de la compra, deseo de compra, consumo y bienestar
• La publicidad dirige cantidades importantes de dinero hacia usos que no son prioritarios. La publicidad hace que sus actividades favorezcan a los sectores que le confían una misión
• La publicidad genera frustraciones. La publicidad da a conocer en forma masiva la existencia de bienes y servicios que en su totalidad no son rápidamente accesibles, lo que quizá cause frustración
• La publicidad afecta la libertad de información.
• La publicidad no informa, miente. Como toda actividad humana conlleva riesgos de desviación y puede suceder que algunos anuncios mientan, su misión es la de señalar los elementos importantes a fin de favorecer su venta
• La publicidad contamina. La publicidad en primer lugar motiva a la compra, por consiguiente no está interesada en ser una fuente de contaminación
• La publicidad es el instrumento privilegiado de la sociedad de consumo. Efectivamente no podría existir más que en un sistema que deja a los individuos la libertad de disponer de sus ingresos.

Podemos ver que existe una gran mayoría de críticas sobre la publicidad, pero todas cuentan con una justificación que a fin es la misma que justifica el consumidor mediante la compra de cierto producto. Aunque muchas veces no sea una necesidad para el consumidor obtener cierto producto, justifica su compra solo por el querer tenerlo por la popularidad de este, o frustración al querer tener lo que una gran cantidad de individuos tiene.

En México existen ciertos controles de carácter legal en lo referente a la publicidad, algunos de ellos son:

Principales puntos del reglamento de control sanitario de la publicidad

• Bebidas alcohólicas y tabaco: horarios de transmisión en televisión: licores después de las 22:00 horas y cigarros después de las 21:00 horas
• Uso de leyendas precautorias: en bebidas alcohólicas ej. “nada con exceso, todo con medida” en tabaco ej. “este producto es nocivo para la salud”
• En bebidas alcohólicas, no asociar la publicidad con imágenes de mayor éxito: no emplear imperativos que induzcan a la ingestión o consumo de productos
• Alimentos bajos en nutrientes: no se autoriza la publicidad cuando este promueva hábitos alimenticios nocivos para la salud, atribuya un valor nutritivo superior o distinto a lo que tenga efectivamente y exprese que la ingestión de estos productos proporciona a personajes reales o ficticios habilidades extraordinarias

Todo esto se realiza para no afectar el interés de nuestra juventud, sin embargo siguen existiendo casos según El código de ética publicitaria.
En el código de ética de la AMAP “se proponen criterios de conducta ética que deber ser adoptados por todos los que se relacionan con la publicidad, ya sea anunciantes, medios de comunicación o agencias de publicidad. En este documento se manifiesta la voluntad de sus asociados de suscribir un código de ética que reconozca sus responsabilidades sociales hacia el consumidor y la comunidad y que sirva, además para establecer un balance justo entre los intereses de la empresa y los del consumidor.” (AMAP)  

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