La publicidad

Resumen página 99-104

La publicidad

Comunicación interpersonal que está dirigido una masa heterogénea de receptores denominada audiencia. para la asociación estadounidense de mercadotecnia y la publicidad significa "decir y vender", toda forma de presentación y promoción impersonal de ideas, bienes o servicios, parada por un patrocinador.

La publicidad ha existido desde que apareció el comercio, pasando por un desarrollo histórico que abarca desde el intercambio de artículos necesarios para la sobrevivencia del hombre de la antigüedad, como comida, pieles, utensilios y herramientas.

De manera general, podemos encontrar tres periodos históricos en la publicidad:

• Era primitiva: Abarca desde el intercambio de productos prehistóricos, hasta el siglo XVIII

• Era de la comunicación masiva: Del siglo XVIII hasta principios del siglo XX

• Era de la investigación y el perfeccionamiento: los publicistas conocen y manejan significativamente las técnicas psicológicas de identificación y acercamiento hacia audiencias.

Es posible afirmar que la necesidad de hacer algo tipo de publicidad es propia de la naturaleza humana, lo cual puede comprobarse desde tiempos muy antiguos. Ya en Babilonia se usaban tablillas de barro con estos fines hace aproximadamente 3000 años a.C. A su vez, los griegos utilizaban "pregoneros" para anunciar los productos que llegaban y lo hacían acompañados de un músico para hacer publicidad que se mantuvo en Europa durante varios siglos más.

El período de 1870 a 1900 es considerado como uno de los más importantes en la era de la publicidad debido sobre todo al gran crecimiento económico e industrial en Estados Unidos. Durante la primera Guerra mundial, por primera vez se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa, pasando de las ventas de artículos de consumo, al patriotismo incentivado y a las actividades relacionadas con las guerra.

Años más tarde, con la segunda Guerra mundial, la industria se dedicó a la producción bélica y muchos artículos se racionaron, así que la producción publicitaria se encaminó de nuevo hacia el servicio público. Así, llegamos a la década de 1990, qué es cuando el rol de la publicidad se encuentra ante la disyuntiva de lograr una transición que la lleve un mercado compuesto por un universo humano y pertenece a una nueva "cultura visual".

Algunos beneficios importantes de la publicidad son:

• Es importante para los anunciantes ya que atrae más clientes e incrementa sus ganancias.

• Beneficia al cliente por la información que obtiene acerca de los productos que le interesan.

• La demanda de productos por parte de los consumidores ayuda a mejorar los ya que los fabricantes saben que un producto preferido conservar clientes y atraerá más.

• Los anuncios constituyen una fuente de ingresos y de supervivencia fundamentales para los medios y para las agencias publicitarias.

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