La publicidad

La publicidad se ha definido como la manera creativa, estratégica y efectiva de vender y atraer atención a lo que se esté vendiendo u ofreciendo. Hoy en día la importancia de la publicidad es clave para el éxito de cualquier negocio, compañía o marca. Cada pieza de publicidad permite al lector, oyente o espectador no solo generar interés o curiosidad en lo que se esta ofreciendo, si no también darle reputación y posicionar el nombre de la marca o empresa en el mercado.

Sin embargo, debemos tener en cuenta que la publicidad puede ir más allá de solo vender algún producto o servicio, la publicidad también juega un gran papel en el ámbito cultural, cambiándose y adaptándose a la evolución de los tiempos, sus valores y principios, con la finalidad de mostrar empatía y así hacer que el consumidor se sienta identificado o entendido. Un ejemplo de esto son los comerciales en la época de navidad, donde la mayoría se enfoca en la familia, el amor y el compartir con seres queridos e incluyen estos conceptos a su producto o servicio de una manera en la que el consumidor sienta la emoción de la festividad. Otro ejemplo fueron los comerciales de las compañías de telefonía, cable e internet que durante la pandemia causada por el Covid-19 aprovecharon la oportunidad de promocionar sus productos como una manera de mantener cerca a las personas de sus seres queridos, incluso en la distancia. Es por esto que los publicistas deben tener un sentido de sensibilidad, creatividad y actualización para poder producir campañas consumibles.

Ahora, teniendo una idea clara sobre la publicidad, se pueden discutir los distintos tipos de publicidad y profundizar más en ellos:

Por un lado, tenemos la publicidad online, que se puede definir como la manera de utilizar el internet como medio para promocionar y publicitar servicios, productos, etc. Usualmente, estos mensajes, videos o imágenes de publicidad van dirigidos a un publico especifico y previsto. También se usa para atraer tráfico a una web determinada y así dar a conocer la marca. En este tipo de publicidad se encuentra el manejo de conocimientos en temas como SEO, SEM, Email Marketing, Social Ads, etc. Comúnmente se utilizan, además de paginas webs, las redes sociales para llevar acabo este tipo de estrategia publicitaria, aplicaciones como Instagram, Facebook, Twitter y Youtube permiten un amplio uso para esta finalidad.

Por otro lado, tenemos la publicidad offline, esta se considera la manera tradicional de publicidad compuesta por publicidad exterior (aquella que se utiliza en lugares públicos), y por medios impresos (periódico, revista, panfletos, etc.), incluso también incluye publicidad a través de la televisión y radio. Sin embargo, a diferencia de la publicidad online, este tipo de publicidad es más difícil de dirigir a determinados grupos demográficos.

Es importante estar al tanto de estos puntos ya que se puede decir que estamos viviendo en la era de la publicidad, donde al salir de casa en cualquier lugar que miremos (buses, paredes, periódicos) podemos ver publicidad sobre algo plasmada en ellos para llamar nuestra atención, incluso si nuestra intención no es comprarlo o no nos interesa, ya sabemos que la marca o producto existe.

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