La publicidad

República bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la educación

Instituto universitario tecnológico

“Antonio José de sucre”

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La publicidad

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¿Qué es la publicidad?

La publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones con la intención de que alguien actúe de una determinada manera. Las ideas divulgadas pueden ser políticas o religiosas con lo que se busca modificar la forma de pensar y de actuar del receptor, o por ejemplo comerciales con lo que se busca que conozca o adquiera un determinado producto.

La publicidad comercial se utiliza para dar a conocer una marca producto o servicio, para mejorar o difundir la imagen de marca de una empresa, para captar nuevos clientes, o para mantener los que ya se tienen, para conseguir compras de los nuevos clientes, o compras recurrentes de los habituales, para fidelizar los clientes. No solo es vender un producto, el objetivo de la publicidad puede ser variado y por tanto utilizar distintas estrategias.

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¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?

Desde el punto de vista de la comunicación publicitaria, se distinguen 3 objetivos principales que son característicos de la gran mayoría de los recursos publicitarios:

• Informar

Este consiste en dar la información que explique cómo es tu producto o servicio, como funciona y en que puede ayudar. Depende de que sea un producto nuevo, o ya conocido, si se ha modificado respecto al anterior, si ya tiene su público y sus clientes habituales o son nuevo, Todo ello nos hará centrarnos en una estrategia o en otra, y por tanto realizar unas acciones y utilizar unos medios acordes a nuestro objetivo. Si se quiere conectar con más gente, se debe informar para:

-Hacer del conocimiento la existencia de un nuevo producto a los consumidores de

-Mostrar las propiedades y beneficios del artículo

-Instruir a los usuarios sobre nuevas formas de utilizar un producto conocido

-Informar sobre los cambios de precios y ofertas especiales

-Explicar cómo funciona el producto o describir el servicio

• Persuadir

Mediante argumentos, un diseño gráfico atrayente y demostraciones intentaremos mostrar porque nuestro producto es mejor, o más adecuado para él/ella, o para su situación que el de la competencia. Es el momento de poner el foco en las ventajas competitivas y en el valor de tu producto o servicio. La persuasión en la publicidad sirve para:

-Convencer a los consumidores de que compren un producto diferente al que acostumbran

-Incentivar a los clientes para que hagan una compra inmediatamente

-Invitarlos a probar un nuevo producto

-Cambiar la opinión de los clientes sobre el producto

-Crear o mejorar el posicionamiento del producto

-Mantener a los clientes leales

• Recordar

Este objetivo pretende que el público tenga presente la marca, que no se olviden de ella, y que sea la primera opción a la hora de elegir, entre las funciones de este objetivo se encuentran:

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