Lanzamiento De Un Nuevo Producto

Índice

 Introducción………………………………………………………………….4

 La Empresa

 Desarrollo de la Empresa……………………………………………….5

 Planteamiento del problema……………………………………………6

 Misión y Visión…………………………………………………………...7

 Objetivo General…………………………………………………………7

 Producto

 Nombre, logo y Slogan………………………………………………….8

 Aspectos generales del producto………………………………………9

 Análisis FODA…………………………………………………………..10

 Ciclo de vida………………………………………………………….....12

 Mercado Meta………………………………………………………………14

 Posicionamiento del producto………………………………………….15

 Audiencia meta…………………………………………………………….15

 Plan de Marketing

 Análisis de la situación…………………………………………………16

 Estados financieros…………………………………………………….17

 Resumen Ejecutivo…………………………………………………….21

 Objetivos………………………………………………………………..23

 Objetivos específicos………………………………………………….23

 Estrategia de venta……………………………………………………24

 Distribución del producto……………………………………………..24

• Plan Publicitario

 Qué se va a comunicar………………………………………………26

 Cómo se va a comunicar…………………………………………….26

 Presupuesto Publicitario……………………………………………..28

• Conclusión………………………………………………………………..29

Introducción

El Café es la bebida que se obtiene a partir de las semillas tostadas y molidas de los frutos de la planta de café o cafeto (Coffea). La bebida es altamente estimulante, pues contiene cafeína. Por extensión, también se puede designar con este nombre al lugar de consumo de esta bebida y sus múltiples variantes, y de ese nombre hay también muchos sinónimos: cafetería o bistró, entre otros.

El cultivo del café se encuentra ampliamente difundido en los países tropicales y subtropicales. Llama particularmente la atención el caso de Brasil, porque concentra poco más de un tercio de la producción mundial. Los granos del café son uno de los principales productos de origen agrícola que se comercializan en los mercados internacionales y a menudo supone una gran contribución a los rubros deexportación de las regiones productoras. El cultivo del café está culturalmente ligado a la historia y al progreso de muchos países que lo han producido por más de un siglo.

Se produjeron en todo el planeta un total de 6,7 millones de toneladas de café anualmente entre los años 1998 y2000, y se espera que se eleve la cifra a 7 millones de toneladas anualmente en 2010.1

Cafea Industria Brasileña, tiene el objetivo de posicionarse como la empresa número uno en el mercado de café a nivel mundial.

Empresa

Cafea Industria Brasileña

Cafea Industria Brasileña, nace en el año 2012 como parte de la idea y el aporte de un grupo de empresarios brasileños, dedicados desde hace muchos años al mercado cafetero a nivel internacional. La empresa surge producto a los grandes avances en las exportaciones de café desde el principal país productor a nivel mundial, Brasil.

Con el nacimiento de Cafea, se rediseñan los mecanismos de producción de café y se establece, en muy poco tiempo, como la principal compañía productora dentro de este sector. Avanzando de una manera ágil y consistente dentro del mercado nacional e internacional.

Con el lanzamiento de su nuevo producto, Gran Cafetto, marca lo que llamamos producto líder del mercado y se reafirma nuevamente como la empresa #1 del sector cafetero en todos los mercados a nivel mundial.

Planteamiento del problema

El mercado de café en un mercado muy amplio y variado, la bebida es altamente estimulante y tiene un gran consumo en países como España, Portugal, Paraguay y Brasil.

La industria de café mueve, actualmente, más de 70,000 millones de dólares al año, más de 25 millones de fincas familiares, en unos 80 países que cultivan alrededor de 15,000 millones de cafetos cuya producción termina en las 2,250 millones de tazas de café que se consumen a diario.

Es por esto, que Cafea, con el lanzamiento de su nuevo producto, busca cubrir el gran mercado demandante, incrementar las ventas de producción, incrementar sus ingresos y de esta manera las exportaciones a través de la inversión de un mayor porcentaje de dinero en la publicidad del producto.

Misión

Producir y comercializar productos del café tanto a nivel nacional como internacional. Promoviendo la cultura cafetera y todo su proceso, logrando que el consumidor final disfrute de una excelente calidad en el producto.

Visión

Ser la empresa más admirada y reconocida en el sector de café, trascendiendo como líderes de imagen, calidad y rentabilidad tanto para nuestros clientes como nuestra empresa productora.

Producto

Nombre: Gran Cafetto

Slogan

“Sabor a gran medida”

Características

Gran Cafetto en un café originario de Brasil, siendo el producto líder de la empresa Cafea Industria Brasileña. Los granos de café son cultivados en las más grandes y fértil fincas del país sudamericano, cuya producción da como resultado un café fino y aromático del que finalmente se obtiene el más

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