Las 4Ps de la mercadotecnia
Enviado por Xavy Chilito • 6 de Junio de 2023 • Tarea • 763 Palabras (4 Páginas) • 58 Visitas
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1948
James Culliton
Publicó su libro La Administración de Costos del Marketing, donde hacía una analógía para referirse a la administrador del marketing como “Un artista que mezclaba ingredintes”
Respondiendo a su pregunta ¿Qué tipo de gasto se considera un gasto de marketing? Logró enlistar 35 “ingredinetes” que había identificado en distintas empresas dedicadas a la manufactura.
[pic 3]1950s
Neil Borden
Basándose en la anterior analogía introdujo la terminación Marketing Mix para definir las áreas principales de actividad del marketing que requieren decisiones de gestión. Contempló 12 variables:
- Diseño del producto
- Precio
- Marca
- Canales de distribución
- Personal de ventas
- Publicidad
- Promoción
- Empaquetado
- Exhibición
- Servicio
- Distribución
- Investigación
Tipos de gastos que se podían mezclar para ser una empresa rentable
Cada administrador de marketing tenía su propia receta y la podía ampliar o reducir si se basaba en las anteriores variables.
[pic 4]1960
E. Jerome McCarthy
Publicó su libro “Marketing Básico: un Enfoque Gerencial” fue el primero en mencionar el término de las 4 P’s, para explicar las variables necesarias al momento de diseñar una estratégia de marketing.
Así definiendo las 4 variables: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
Este nuevo análisis del mercadeo concentra los esfuerzos en esas cuatro variables, teniendo en cuenta que otras anteriores podían entrar como subvariables de las 4 P´s.
Amplía que existen otras variables de las que no se tienen control: Cultural y entorno social, entorno político y legal, entorno económico, estructuras de negocios existentes, recursos y objetivos de la empresa.
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4 P’s
Philip Kotler
La cita exacta de Kotler (2000, p. 74) en su libro "Marketing Management" es la siguiente: "El marketing mix es el conjunto de herramientas tácticas controlables que la empresa combina para producir la respuesta que desea en el mercado objetivo". Con esta definición, Kotler enfatiza que las 4 P's (producto, precio, plaza y promoción) son herramientas tácticas que las empresas pueden controlar y combinar de manera efectiva para lograr sus objetivos de marketing. Además, sugiere que el marketing mix debe ser adaptado a las necesidades y características específicas de cada mercado objetivo.
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