Lea todas las preguntas, conteste con lenguaje técnico profesional, haga los análisis y explíquelos a detalle. Resuelva su exámen a mano, no borre ni use líquido corrector, esto invalidará la respuesta.

Universidad Santa María la Antigua

Facultad de Negocios

Examen Final de Publicidad – Prof. Salomón Andión- Puntaje 100

Nombre: MARCELLO CARRIZALES   C.I.P. YA6433763

Lea todas las preguntas,  conteste con lenguaje técnico profesional, haga los análisis y explíquelos a detalle.  Resuelva su exámen a mano,  no borre ni use líquido corrector,  esto invalidará la respuesta.

1. Cómo ha evolucionado la publicidad en Panamá,  desde inicios del siglo pasado a la actualidad.  Haga una referencia y una línea de tiempo.  
2. Explique la utilidad de los siguientes elementos en el diseño del concepto de campaña:  colores,  semiótica,  tipografía,  punto focal,  línea de historia o contenido.
3. Haga una relación entre el impacto de las redes sociales y los medios de publicidad tradicional,  utilice estadísticas  y  métricas para dar una respuesta lo más acertada y científica posible.

Escoja un producto,  empresa,  negocio o servicio  y cree para ellos lo siguiente (utilice todos los elementos presentados anteriormente como semiótica,  significado de colores,  tipografía, etec.) y explíquelos:

1. Estrategia de publicidad que incluya el concepto,  objetivo, metas y tácticas
2. Plan de medios
3. Modelo de uno
4. Ejemplo de campaña (escoja si será el story board para una cuña en Instagram o un post.  Si es un post debe presentar el diseño)
5. Una noticia – gacetilla sobre la empresa,  producto o servicio
6. El plan para organizar una actividad de activación y cómo medirá el impacto
7. En su opinión,  qué debemos hacer para realizar una campaña publicitaria efectiva para que la USMA pueda llegar a mejores niveles de matrícula,  presente tantas ideas como pueda,  pero de forma organizada.

1: Al principio del siglo pasado la publicidad en Panamá era mucho más texto de lo que es ahora, en publicidad al principio no se usaban tantas imágenes si no se mostraba un poco del producto y mucho texto, A mediados de los 50 la publicidad se mostraba un poco más colorida. Pero aún se usaban en este punto usamos de referencia los supermercados gago, donde ellos usaban sus publicidades con música y las hacían divertidas, en los medios de periódico mostraban mucho texto y poco contenido visual de los productos, a mediados de los  años 79 salió la famosa publicidad de Gago de las nueve provincias en donde todo el país hasta los colegios la usaban para enseñar a los estudiantes, A mediados de los 85 las publicidades eran mucho más visuales y con sonidos, ya no se usaban tanto como antes las escrituras, las estas publicidades tenían una duración aproximadamente de 40 segundos, para los años 90 las publicidades eran mucho más emotiva ya que se acercaba la entrega del canal de Panamá a los panameños, eran igualmente de unos 40 segundos aproximadamente, eran con colores vivos mucho más visuales y con sonidos en los periódicos se mostraba mucho menos contenido texto y se mostraba contenido visual. En este siglo las publicidades han cambiado mucho, a principios de este siglo las publicidades eran coloridas y vivas, pero los últimos años las publicidades han cambiado mucho, ya que se han vuelto mucho más digitales, son mucho más cortas, con poco texto, aunque existan publicidades en periódicos y sean exitosa, las publicidades en redes sociales han tenido un gran aumento por su facilidad de verlas, son muy coloridas y con sonido y tiene una duración aproximadamente de 30 a 20 segundos.

2: Los colores tienen una gran repercusión en nuestra psicología y también en las decisiones de compra y consumo, gran parte de los productos, anuncios y campañas publicitarias cuentan con una fuerte gama de colores que es diseñada estratégicamente por especialistas de la industria. El uso correcto y las combinaciones para tener mejor éxito en las campañas y que se vea reflejado en el aumento de ventas

algunos colores y su significado.

Rojo: fama y reputación inspira integridad y elemento de fuego

Azul: conocimiento y auto cultivaCion inspira silencio y concentración

Verde: salud y familia inspira fuerza

Rosa: amor y matrimonio inspira receptividad

Semiótica: su utilidad en las campañas es que interviene en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y o servicio a través de los medios de comunicación

Tipografía: dentro de las campañas debemos darle suma importancia a la elección de la tipografía, ya que de ella se desprenderá el mensaje que queremos comunicar y los valores de la manera con un simple cambio somos por ejemplo el tipo de fuente inmediatamente se le da otro contexto y junto a la tipografía pueden componer los logotipos

McDonald por ejemplo que con solo ver la gran M amarilla ya sabemos de qué se trata .

 Focal es una herramienta de la planeación que coordina el envío de mensajes a las diferentes audiencias, está unificado por una idea central o punto focal llamado

tema de campaña el tema es el aspecto o la idea central que lleva en cada uno de los mecanismos de promoción

 Contenido: a través del contenido se va a generar interacción de manera directa con los clientes, consideran que para asegurar el éxito de una marca en las campañas se debe desarrollar contenidos únicos, diferentes y emocionales.

3:

[pic 1] 

El color rojo refleja dinamismo y pasión por lo que es utilizado en productos alimenticios y bebidas. Es por esto que lo utilizamos como fondo

Coca-Cola: en letra blanca y gruesa para captar más la atención de quienes lo ven y seguido de la información.

Delicious drink refreshing: en letra tipo Palo Alto para llamar la atención a la hora de verlo acompañada de una letra cerife y adornos

El color blanco de las letras denota paz y tranquilidad

Con su logotipo en el medio para el reconocimiento del negocio policía y anuncios

Redes sociales/ publicidad tradicional:

¿Debemos protagonizar algún tipo de publicidad?

Debemos tomar en cuenta que todo dependerá del objetivo de la campaña y la imagen que se quiere proyectar de la marca

Redes sociales:

Youtube

• Cada minuto de su en 300 vídeos a YouTube
• se ven 3.5 1000 millones de horas de video al mes
• El vídeo subido por un usuario con más visualizaciones es el de charlei bit con más de 840 millones de visualizaciones
• En el 2014 el término más buscado fue música más de la mitad de las visitas a YouTube provienen de dispositivos móviles
• Puedes utilizar YouTube 16 idiomas diferentes lo que cubre al 95% de la población en Internet

Facebook:

• Cada día se unen 500.000 usuarios nuevos es decir seis perfiles nuevos cada segundo
• Un 72% del total de adultos en Estados Unidos entra Facebook por lo menos 1 vez al mes
• La media de amigos es de 338 y la mediana del número de amigos es de 200 la mitad de los usuarios de Internet que no usa Facebook vive con alguien que si lo usa
• Se estima que hay 81 millones de perfiles falsos en Facebook
• Facebook representa el 62% de los inicios de sesión en redes sociales realizados por los consumidores para acceder a las aplicaciones y sitios web de marcas

4:Estrategia de publicidad

Contenido: Coca-Cola es una empresa que se dedica a la venta de bebidas refrescantes la estrategia se enfoca en la felicidad y la paz así como también en la diversión y busca la mayor venta

Objetivo:

• aumentar el número de ventas
• mantener el liderazgo del mercado y conocer a la cliente

Metas:

• que las personas disfruten del producto
• alcanzar un excelente posicionamiento y mantenerlo como se ha hecho a lo largo de estos años
• crear una campaña de ejercicio, que amen El producto y sean felices

Tácticas:

• tener presente lo medio digital y tradicional
• realizar campañas y promover nuestro nuevo producto mediante pruebas
• tener siempre de referencia a la familia

5: consiste en la definición de las plataformas en las que se debe promocionar una marca, producto o servicio, este plan establecera la mejor combinación de medios posibles para lograr los objetivos de la campaña de marketing de una empresa.

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