Lectura y desarrollo del Caso Nike

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ECOTEC

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TALLER GRUPAL – CASO NIKE

ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INTEGRANTES

• Ximena Stefanía Aguirre Franco
• Angie Daniela Ávila Ruiz
• Ericka Sofia Miguez Urrutia
• Jean Pierre Ponce Pincay

INTENSIVO I - 2024

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Guayaquil, 20 de enero del 2024

LECTURA Y DESARROLLO DEL CASO NIKE

1. ¿Nike debería cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para diseñar su publicidad? Analice el papel de la investigación de mercados para ayudar a la administración de Nike a tomar esta decisión. ¿Qué tipo de investigación tendría que realizarse?

Considero que el enfoque que Nike ha venido trabajando en las celebridades y personas normales que realizan un deporte es una estrategia que ha funcionado y ha generado un impacto positivo para los consumidores.

Definitivamente se debería realizar una investigación de mercado para poder saber si es necesario o tendrá acogida enfocarse en los productos específicamente para diseñar la publicidad.

Yo realizaría una investigación para la identificación del problema, de esta manera vamos a conocer mas al mercado, características, potencial y las tendencias comerciales.

1.  ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?

Los consumidores mas que por la apariencia o calidad del producto compran o se inclinan a la marca es por la experiencia y lo que Nike transmite, ejemplo confianza, firmeza, comodidad, éxito. Y después de ellos llegar a la marca por su puesto les gusta lo cómodo y estético que es el calzado como tal.

1. ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de liderazgo?

El problema de liderazgo que puedo observa va en los diferentes enfoques que pueden tener los gerentes de publicidad de algunos países con respecto a cambios publicitarios, como el de que actualmente se enfocan en las celebridades y personas que realizan deporte, con el nuevo enfoque que quieren transmitir que es el producto ya que las otras marcas competitivas es lo que están haciendo y tiene éxito.

1.  Defina el problema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identificó

El problema de decisión administrativa que enfrenta Nike está relacionado con mantenerse líder en la industria de calzado deportivo para esto deben mejorar su estrategia de marketing y además expandirse a más países para lograr un crecimiento sostenible.

1.  Desarrolle dos buenas preguntas de investigación y elabore dos hipótesis para cada una.

1. ¿Cómo influye la estrategia de marketing basada en la "transferencia de imagen" de Nike en la preferencia de los consumidores por sus productos?

H1: La estrategia de "transferencia de imagen" se basa en establecer una conexión emocional con el consumidor y así lograr la compra de su marca.

H2:  Si la estrategia de marketing de "transferencia de imagen" no logra una comunicación que beneficie al consumidor esto podría afectar a la marca.

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