Libro rojo de las marcas

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACÍN

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

CÁTEDRA: DIRECCIÓN DE PRODUCTO

SECCIÓN: M-611

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PRESENTADO POR:                                                                         

DAYMARIS URBAEZ     C.I: 28.470.432

DIFERENCIAS ENTRE UN PRODUCTO Y UNA MARCA

FASES QUE COMPONEN EL CICLO DE VIDA DE TODO PRODUCTO

Todo producto tiene un ciclo de vida que se compone de cuatro fases: introducción, crecimiento, madurez y declive.

• Introducción: Es el periodo donde las ventas son bajas y no se esperan demasiados beneficios. El objetivo en esta etapa es dar a conocer el producto y generar necesidad entre los consumidores. Para ello debe valerse de algunos instrumentos, como la publicidad.
• Crecimiento: En esta fase las ventas comienzan a subir poco a poco. Por consiguiente también los beneficios. Ahora lo que se persigue es penetrar todo lo posible en el mercado. Se sigue realizando publicidad del producto o servicio.
• Madurez: Una vez consolidado el producto en el mercado, con el consiguiente crecimiento de la rentabilidad, toca diferenciarse de la competencia con herramientas como el precio y la publicidad.
• Declive: Caen las ventas del producto o servicio, así como también los beneficios. El mercado se encuentra en estos momentos muy saturado y llega el momento de eliminar el producto de la circulación o innovar para seguir siendo fuertes.

QUE PASA CON EL PRODUCTO DENTRO DE LA ETAPA DE INTRODUCCIÓN?- ESPECIALMENTE CON LAS VENTAS, LOS CONSUMIDORES Y LA PROMOCIÓN

        Como es la etapa de lanzamiento del producto el índice de ventas será bajo y el beneficio será nulo o incluso negativo, por lo tanto se enfocara en dar a conocer el producto con el fin de generar demanda y expandirlo en el mercado, por lo general las empresas no superan esta etapa por lo cual fracasan en el lanzamiento del producto, para evitarlo se deben tomar ciertas estrategias por ejemplo la estrategia de penetración rápida lo cual consiste en que el producto tendrá un precio bajo y altos costes de promoción o la estrategia de agitación que consiste en el lanzamiento de un nuevo producto a un precio elevado con una alta inversión en promoción.

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