Los Centros Comerciales En El Perú

“DIAGNÓSTICO SITUACIONAL DE UN SECTOR EMPRESARIAL: Bases para el diseño de un Plan estratégico”: ....... Los centros comerciales en el Perú (Lima – Canal Moderno frente al Canal Tradicional) ….

Indice

1) Descripción del sector industrial: Características, tipos de empresas, Productos, Servicios, Segmentos de Mercado, tamaño, localización. 2

a) Centros comerciales modernos: 2

1. Jockey Plaza: 3

2. Plaza del Sol: 4

3. Larcomar: 4

4. Plaza San Miguel: 5

b) Centros Comerciales Tradicionales 6

1. Gamarra: 6

2. Polvos Azules: 7

2) Influencia de las principales variables de Macroentorno 8

a) Centros Comerciales Modernos 8

b) Centros Comerciales Tradicionales 10

3) Búsqueda de información relacionada con el Microentorno industrial: 12

a) Determinación de la estructura competitiva. 12

b) Aplicación del Modelo de 5 Fuerzas de M. Porter. 14

c) Análisis del comportamiento de las principales variables de Microentorno 15

4) Interrelación de variables de Macroentorno y Microentorno. Conclusiones 18

5) Diagnóstico del sector industrial: Determinación de oportunidades y amenazas que las empresas pueden aprovechar y deben observar respectivamente. 20

6) Selección y descripción de las características de las principales empresas competidoras del sector industrial, clasificadas en grupos estratégicos: 24

7) Análisis de la Visión y Misión de por lo menos dos empresas representativas de la industria. Factores que sustentan la Visión de futuro de las empresas. Misión de las empresas y cambios a futuro. 33

8) Identificación de los objetivos o metas generales de las empresas con su respectivo sustento. 39

9) Identificación de las siguientes estrategias, de las empresas antes descritas: 44

10) Entrevista (breve) a uno de los representantes del sector industrial seleccionado con los temas analizados anteriormente. Conclusiones obtenidas. 47

11) Resumen Gerencial 54

12) Bibliografia 55

1) Descripción del sector industrial: Características, tipos de empresas, Productos, Servicios, Segmentos de Mercado, tamaño, localización.

a. Centros comerciales modernos:

i. Jockey Plaza:

Tamaño: 117.000m2 de área arrendable y 170.000m2 de área de desarrollo.

Características: Posee 2 tiendas departamentales, 2 Hipermercados, 1 Home Store, 380 locales comerciales, 1 centro de Convenciones, 1 Centro Médico y 5000 estacionamientos. Es el líder en el mercado de los centros comerciales peruano, recibiendo un aproximado de 2.5 millones de visitas al mes.1 (Jockey Plaza, 2011)

Tipos de empresas: Jockey plaza es un tipo de sociedad anónima la cual pertenece a la Administradora Jockey Plaza Shopping Center S.A.

Productos: El jockey plaza cuenta con una gama muy amplia de productos, entre estas se encuentran accesorios, artículos de escritorio, artículos para el hogar, automóviles, joyerías, vestir masculino, femenino, mixto, infantil; jugueterías. También accesorios para niños como los que se pueden encontrar en las tiendas Do it, entre otros.

Servicios: El jockey Plaza cuenta con un centro financiero, Jockey Salud, Cinemark. Tambien cuenta con servicios de restaurantes tales como, Chilis, La bodeguita, food Court, Mediterraneo Chicken. Por otro lado, cuentan con áreas de entretenimiento para niños, entre las cuales esta Happyland y Divercity.

Segmentos de mercado: Este centro comercial se dirige a diversos segmentos. Entre estos se encuentra el nivel socioeconómico A, B, C y D. El jockey plaza lo frecuenta un aproximado de 2 millones de personas, lo cual indica que lo frecuentan diversos segmentos. 2 (Tujillo, 2007)

Localización: Av. Avenida Javier Prado Este #4200.

ii. Plaza del Sol:

Características: Es el primer centro comercial en centrarse al norte del país, Piura. Cuenta con una moderna infraestructura y ofrece una variedad de tiendas de marca. También cuenta con áreas de entretenimiento como salas de cine, restaurantes, un estacionamiento gratuito con capacidad para 70 vehículos.

Tipo de empresas: Plaza del Sol es perteneciente a la empresa peruana Multimercados Zonales, la cual forma parte del Grupo Romero.

Productos: Plaza del Sol ofrece diversos productos como ropa los cuales se encuentran en diversas tiendas, ya sean Rip Curl, Ripley. Tambien se pueden encontrar prendas de cuero con modelos exclusivos en Renzo Costa. Accesorios juveniles y modernos se pueden observar en Pink. 3 (Plaza del Sol, 2013)

Servicios:

Plaza del sol ofrece servicios públicos, como telefónica y claro; también con Boticas Fasa, Taxis, Cajeros, entre otros.

Segmentos de mercado:

Este centro comercial se dirige a un segmento de crecimiento, el cual apunta a los segmentos altos de Piura.

Tamaño: Plaza del Sol cuenta con un área total aproximada de 5901.60 m2.

Localización:

Se ubica en el centro histórico de la ciudad, a unas cuadras de la Plaza de Armas en Piura, Calle Cuzco N 801.

iii. Larcomar:

Productos: Ofrece accesorios y óptica, electrónica y música, joyería y relojería, chocolates y dulces, calzado femenino, moda femenina, deporte y outdoor, calzado masculino, carteras y maletas.

Servicios: Wong, City Sightseeing, Banco Continental, Cóndor Travel, Taxi Directo,Kodak, Money Gram, Montalvo Salón y Spa, Opi, PeruRail, S-3Free, Air Sport Club, Travel Mar, Teatro La plaza, coney Partk, Bowling Larcomar, Moy Park. El unico cine que se encuentra en Larcomar es UBK. Estaurantes como: Gelarti, Chilis, Fridays, Havanna, La bonbonniere, La vaca Loa, Majoto Sushi Bar, Magos, Pak Fok, Pardos Chicken, Starbucks, , tony Roma’s. 4 (Larcomar, 2011)

Características: Disfrutar de la experiencia de Larcomar, donde las vistas panorámicas y la arquitectura se fusionan con la mejor oferta de compras, sevicios entretenimiento y cultura. Cuenta también con una vista al Oceano pacifico, ya que se encuentra enclavado en los acantilados.

Segmentos de mercado: Larcomar se dirige a un segmento de mercado mayormente turista.

Tamaño: Larcomar cuenta con un área aproximada de 45 mil metro cuadrados.

Localización: Malecón de la Reserva N 610, Miraflores – Lima.

Tipo de empresa: Este centro comercial ha sido transferido a la propiedad holding chilena de centros comerciales Parque Arauco.

iv. Plaza San Miguel:

Características: Ofrecer a nuestros clientes la mejor oferta en productos, marcas y servicios.

Tipos de empresas: Centro Comercial

Productos:

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