Los Mercados y la Segmentación de Mercado

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA

INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA

DROCOSCA (VALMY).

(Los Mercados y la Segmentación de Mercado)

Profesora:                                                                                     Autores:[pic 2]

Diaz Grecia C.I: V-20.910.393

Jiménez Nicolle C.I: V-28.319.024

Caracas, Julio de 2021

INTRODUCCION

       El presente informe tiene como finalidad Los Mercados y la Segmentación de Mercado a través de la empresa Drocosca (Valmy), donde se intenta conocer el mercado  y definir el comportamiento  que la organización debe tener con respecto  a segmentación de mercado.

      Valmy es una empresa venezolana dedicada a la elaboración, distribución y comercialización de cosméticos, con una infraestructura física y de producción de avanzada tecnología y todos sus procesos están amparados por una política de calidad que busca permanentemente la excelencia, donde se mantiene un constante seguimiento de las diversas líneas de producción para brindar satisfacción total a los consumidores.

CAPITULO I LA EMPRESA

1.1 Datos de la empresa

• Razón social: Drocosca, c.a.
• Ubicación Oficina: 4ta. Transversal de Horizonte, Edificio América, Mezzanina. Caracas 1070, Venezuela.
• Rif: J-00011890-6

1.2 Reseña histórica.

    En 1948, después de la Segunda Guerra Mundial, numerosas familias de diversas latitudes comenzaron a inmigrar a Venezuela. Tras la caída de la dictadura del general Marcos Pérez Jiménez y confiando en un país de oportunidades, decidieron sentar bases en la pequeña y próspera cuna del Libertador: Caracas.

Diez años más tarde, en 1958, nace la empresa DROCOSCA CA., representando a distintas compañías internacionales con el fin de comercializar artículos de cristalería, alimentos y cosméticos. Es así como DROCOSCA C.A., fue abriendo el camino que, fruto de mucho esfuerzo y trabajo, desembocó en una de las empresas productoras de cosméticos más importantes del país y de América Latina.

1.3 Misión

     Somos una empresa pionera en fabricación y comercialización de productos de belleza y cuidado personal, que satisface las necesidades de nuestros consumidores, trabajadores y accionistas.

1.4 Visión

     Consolidar el liderazgo en las líneas cosméticas donde tenemos presencia Nacional, trascendiendo fronteras, innovando en tecnología y procesos, promoviendo el bienestar de nuestra gente a través del compromiso y la responsabilidad social empresarial.

1.5 Sector Productivo

     Valmy pertenece al sector secundario (Industrial manufacturero) siendo que esta es una empresa Venezolana dedicada a la elaboración, distribución y comercialización de cosméticos.

CAPITULO II MEZCLA DE PRODUCTOS

2.1 Productos, Líneas, Marcas, Presentaciones.

Productos:

Valmy ha desarrollado productos cosméticos para las uñas, rostro, capilares y corporales. Líder en ventas e innovadora de numerosos productos de belleza.

Líneas

Uñas

• Esmaltes
• Especialidades
• Removedores
• Tratamiento
• Xtreme Color

Rostro

• Labios
• Ojos
• Rostro
• HydraCare

Capilares

• Acondicionador
• Bálsamo
• Color Flash
• Shampoo

Corporales

• Loción Corporal
• Skin Solutions

Marcas

El objetivo fue crear una marca que pudiese ser pronunciada en todos los idiomas, sin cambiar su sentido, por lo que creamos la marca Valmy inspirada en la Batalla de Valmy.

Salomón Elie

(Fundador de Drocosca C.A.)

2.2 Publico al que van dirigidos

La segmentación de mercados es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submer-cados o segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.

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