Los elementos de marketing de la empresa Coca-Cola
Enviado por holasoypiter • 8 de Marzo de 2015 • Trabajo • 635 Palabras (3 Páginas) • 530 Visitas
2 EL MÁRKETING Y SUS ELEMENTOS
2.1 EL MÁRQUETING
Concepto de marketing
Se entienden como marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa con el fin de conseguir máximos beneficios.
Importancia del marketing
Un producto se vende si hay una buena política de marketing que lo da a conocer y lo hace deseable. Cada vez a más empresas que se dedican a realizar más actividades de marketing para resaltar su producto frente a otros.
2.2 Los elementos del marketing
Hay cuatro elementos controlables por la empresa que forma el marketing total o marketing mixto: producto, precio, promoción y distribución.
En nuestro producto, la Coca-Cola, la compañía utiliza el método de marketing mix consistente en combinar varios elementos o técnicas para que la empresa actúe de forma coherente y planificada, y así, satisfacer las necesidades de sus consumidores.
Producto
La Coca-Cola es un producto de consumo extendido no solo para lo que en principio está pensado, refrescar como bebida carbonatada, sino para consumir en cualquier momento y situación. Su prestigio, se fundó en 1866, le da una categoría y fama que dificultan la comercialización de otras empresas que fabrican productos similares, pues hay que tener en cuenta que esta compañía fue un monopolio durante muchos años porque descubrió la composición de este producto. La manera de presentar el producto a ido evolucionando a lo largo del tiempo adaptándose a las nuevas modas estéticas, los nuevos materiales más ecológicos y a los envases más cómodos y ligeros. En realidad, para Coca-Cola su envase es muy importante y ayuda a su reconocimiento instantáneo en todo el mundo.
El precio
La gran cantidad de unidades que vende la compañía le
permite fijar un precio asequible, que por otro lado, al
comprador le parece bien por el prestigio de la marca. El
precio en España actualmente oscila entra las 45-55pts
aproximadamente y dependiendo del establecimiento.
La promoción
El objetivo principal de las promoción es conseguir un incremento de la ventas. Para eso se aplican diferentes políticas de comunicación con el exterior: publicidad, promoción de ventas, venta personal y relaciones públicas.
La publicidad: Tiene dos funciones, informar sobre las características del producto, y la más importante, persuadir al posible comprador.
-Llamar la atención: Hay diferentes elementos que Coca-cola usa para llamar la atención, por ejemplo, muchas de sus campañas incluyen el color rojo que además de recordar al producto capta la atención de las personas.
-Despertar interés: Coca-cola centra muchos esfuerzos
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