Método de investigación de mercados- MarketResearchMethod

(Pantuflas de Paja)[pic 1]

Método de investigación de mercados- MarketResearchMethod

Noviembre 29

Aura Estefanía Gallardo Salazar

Andrea Giovanny Guevara Guerrero

Gabriela Getsemaní González García

Leslie Karina González Jiménez

Beatriz Adriana Sánchez González

Asesor: Isidro Gonzales

Contenido

INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES        4

RESUMEN        5

ABSTRACT        6

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        7

OBJETIVOS        8

HIPOTESIS        9

MARO TEORICO        10

Definición de investigación de mercados:        10

Proceso de una investigación de mercados:        10

Investigación exploratoria:        11

Investigación concluyente:        11

Estudios cuantitativos:        12

Definición de encuesta y tipos de cuestionarios:        12

Clasificación y tipos de preguntas en un cuestionario:        13

Definición de escalas de medición en cuestionarios:        14

Definición de codificación, tabulación y gráficas de datos:        15

Definición de prueba piloto:        16

Definición de población y muestra:        16

Muestreos probabilísticos y no probabilísticos:        16

METODOLOGIA        17

Estudio Cuantitativo        17

ESTUDIO EXPLORATORIO        18

Producto        18

Precio        19

Plaza        19

Promoción        19

ESTUDIO CUANTITATIVO        19

Objetivos del estudio cuantitativo para el proyecto        19

Diseño de Cuestionario        20

Reporte de Prueba Piloto        22

Cálculo de Población y Muestra        23

Determinación de Tipo de Muestreo        23

Reporte del Estudio Cuantitativo        24

Interpretación de Gráficas        24

Conclusiones del Estudio Cuantitativo        24

Análisis e interpretación de los resultados en general        26

Conclusiones y recomendaciones al proyecto        27

INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES

El tema  de la comodidad y elegancia es algo que cada vez se vuelve más común para las mujeres. Ya que la mayoría de ellas quiere como lo dijimos antes estar cómoda pero a la vez sentirse a la moda o que su vestimenta conviene con su calzado o el de sus invitados.

La historia se remonta al siglo XII, en la región oeste de África, al norte del Sahara (actuales territorios de Mauritania, Marruecos, Argelia, Túnez y Libia). En esa época los moros utilizaban un tipo de calzado ligero, de suela delgada, sin tacón y con el talón descubierto al que llamaban babuchas (de los vocablos bābūš y pāpuš, que significan ‘cubrir el pie’).

Al principio sólo eran usadas por los sultanes, jeques y emires para sentirse cómodos y elegantes dentro de sus aposentos, pues estaban elaboradas con finas telas y delicados bordados. Con el paso del tiempo se agregaron a la indumentaria de las cortesanas que formaban parte de sus harenes, pero no precisamente como un obsequio o un calzado de moda.

La principal razón para que las concubinas utilizaran las pantuflas era por seguridad, es decir, ¡para que no se escaparan! Al tener una suela delgada, la punta ligeramente picuda, el talón descubierto y no apretar los pies, les resultaba difícil correr con ellas. Por el contrario, si permanecían descalzas, podían huir en la primera oportunidad que tuvieran.

Pantuflas, también llamadas chinelas o babuchas, es un cómodo calzado de tejido ligero y fino, que por carecer de talón y suela se usa principalmente al interior del hogar. La palabra es de origen francés y en Paris se le denomina pantufle y obviamente es de uso doméstico por excelencia.

Beatriz Adriana Sánchez González

RESUMEN

Nuestro proyecto es una investigación en el municipio de Tlaquepaque con el fin de identificar consumidores potenciales para unas pantuflas de paja. Se analizara las percepciones, actitudes y uso de los medios, para diseñar una estrategia de venta que nos beneficie de la mejor manera.

La investigación se realizara con métodos cuantitativos, nos enfocaremos en las quejas que han tenido los clientes con las competencias o productos similares, así como también en el calzado (pantuflas) que más ha generado ventas, para crear las pantuflas adecuadas y solicitadas por los clientes, así lograremos posicionarnos con nuestra imagen corporativa.

La recopilación de datos de la investigación de mercado hará uso de herramientas de publicidad y en el caso de la estrategia de mercadotecnia, el diseño de información se utilizara para reforzar la imagen corporativa de la empresa.

Finalmente se analizará y determinará el uso adecuado de los medios de acuerdo al presupuesto establecido por parte de nosotros.

Andrea Giovanny Guerrero Guevara

ABSTRACT

Our project is an investigation in the municipality of Tlaquepaque in order to identify potential consumers for straw slippers. The perceptions, attitudes and use of the media will be analyzed, to design a sales strategy that benefits us in the best way.

The investigation will be carried out with quantitative methods, we will focus on complaints that customers have had with similar competencies or products, as well as on the footwear (slippers) that has generated the most sales, to create the appropriate slippers and requested by customers , so we will position ourselves with our corporate image.

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