Métodos de Medición para la Planificación de Medios

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Universidad Interamericana para el Desarrollo

Estrategias de Medios

Sesión 5 – Ensayo

Métodos de Medición de Medios

Profesor. Orlando Vázquez Villafana

Alumno. David A. Torres Garza

Métodos de Medición para la Planificación de Medios

Hablando de los medios masivos de comunicación como la televisión o las estaciones de radio, para medir el rating se hacen desde el mismo centro donde se emiten dichos programas y se da un estimado de las personas que lo sintonizaban, esto con la finalidad de que las empresas de Televisoras o de Radio puedan saber que tanto éxito está teniendo el programa y si valía la pena seguir invirtiendo en él, cambiar el contenido, modificar los horarios de emisión o simplemente dejar de emitirlo en caso de ser un gasto innecesario, pero todo esto tiene importancia también para las empresas que se quieren publicitar, y para las agencias de marketing los datos en cuanto al rating son los más importantes antes de tomar una decisión en cuanto a publicitar cualquier anuncio en Radio o Televisión..

Las empresas siempre van a buscar anunciarse en los horarios donde la gente sintoniza más la radio o la televisión, y no solo eso también les interesa saber cuáles son los programas más sintonizados de manera que si van a pagar desde 5 mil pesos por aparecer 30 segundos en televisión al menos deberán saber en qué horarios quieren aparecer, obviamente los costos pueden variar mucho, eso dependiendo del horario en que quieran anunciarse o en que programas les gustaría anunciarse, todo tiene un costo pero eso dependerá de cada empresa, del presupuesto que tenga y de su estrategia de medios.

Al referirme que depende de la estrategia de medios quiero dar a entender que cada marca busca llegar a un público en particular, por ejemplo, una marca de condones como SICO no se podría patrocinar en un horario de mañana o tarde debido a que estos son horarios familiares y existen muchas restricciones para esa clase de anuncios que van enfocados a la sexualidad, pero si podría anunciarse en un horario nocturno en canales para adultos o programación de esa índole.  

La audiencia es el conjunto de personas que consumen productos de los MCM y la finalidad de su medición es determinar el tamaño del conjunto de espectadores, clasificados a partir de diversas variables (sexo, clase social…), mostrando su composición.

Con la combinación de esos datos se obtienen conclusiones sobre los hábitos de consumo frente a determinados programas y sobre el comportamiento del espectador en general, lo que interesa a las cadenas y a los anunciantes, como forma de establecer una estrategia de planificación de medios (elección del soporte, de la cadena o la franja horaria) para incluir los anuncios, haciendo que lleguen de la forma más eficaz y eficiente a los públicos.

Importancia y Características de la Medición

• Instrumento de diagnóstico: muestra la acogida que ha tenido la programación.

• Instrumento de predicción: los precedentes nos ayudan a predecir la audiencia que tendrán programas similares en circunstancias parecidas.

• Instrumento de tasación: según el número de espectadores que consuman una inserción publicitaria se fijará el precio de ese espacio.

• Instrumento de planificación: sirve para decidir qué programas deben continuar, eliminarse o modificarse (con un mínimo de 3 días para cambiar la programación), y para decidir cuándo insertar las autopromociones. Las televisiones suelen seguir esta estrategia: mantener los programas cuya audiencia está asegurada, eliminar los que no tengan un número determinado de espectadores y colocar las emisiones en las franjas donde vaya a conseguir mayor cuota.

Método de Medición de Medios iFlor.mx

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