MERCADEO.

UNIDAD 2

ACTIVIDAD

1) Escoja una compañía e identifique cuáles son las necesidades que busca satisfacer en los clientes. Esta puede ser una empresa de productos, de servicios, o una idea de negocio seleccionada.

2) Realice una descripción del mercado, tenga en cuenta las características de segmentación.

3) Explique la mezcla de mercadeo que utiliza la empresa. No olvide especificar todos los

elementos de dicha mezcla, es decir, producto, precio, distribución y comunicación

comercial.

4) Haga un análisis crítico de la mezcla de mercadeo, estableciendo fortalezas y debilidades.

SOLUCION

Empresa: de servicios

Esta enfocado al servicio de crédito de libranza para pensionados, a cada uno de los afiliados o asociados se les ofrece el servicio social de la cooperativa que está reglamentado por el gobierno, ante esto se da el servicio de recreación, salud, educación y social, ya que el pensionado o persona de la tercera edad está abandonado en la ciudad, en el sector financiero no los atienden por la edad y por el tipo de la pensión (monto).

Mercado

Se encuentra enfocado al mercado pensional de Bogotá, estos deben cumplir con ciertas características como lo son:

Mayores de edad hasta los 94 años de edad

Pensión completa

Desde el salario mínimo legal vigente

Porque con estas características; en el sector financiero no los tiene en cuenta y les cierran la oportunidad de adquirir un crédito para satisfacer sus necesidades.

Se debe decir que se ha cerrado ya que solo toma la ciudad de Bogota, olvidando las otras regiones del país para ofrecer el servicio.

Su limitación se debe a la plataforma de sistema operativo ya que no se maneja en línea y esto no permite agilidad en el tramite.

MEZCLA DE MERCADO

Para la distribución y comunicación del producto se maneja el voz a voz dentro de las asociaciones de pensionados, no se genera publicidad ni material pop para entregar a los posibles clientes.

El producto es una sola línea de crédito: Libranza para pensionados, que se encuentren asociados a alguna agremiación.

El precio se esta manejando lo reglamentado por la ley 2.9% de interés sobre el monto asignado.

ANALISIS

Desde mi punto de vista, no hay una mezcla de mercados estable ya que no se proporciona un mensaje concreto hacia el mercado objetivo y así se limita la empresa a un crecimiento mayor y en un menor tiempo, no hay material pop que nos permita manejar y establecer una mayor distribución del servicio y los beneficios que se prestan.

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