MERCADOTECNIA E INNOVACIÓN

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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO    

ALUMNA: PEDROZA CAMPOS ANDREA

NO. CUENTA: 315027690

LICENCIATURA: COMERCIO INTERNACIONAL

MATERIA: MERCADOTECNIA E INNOVACIÓN

ENTREGABLE I: ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA

El ser humano está en constante evolución, y así como el hombre día a día va cambiando también lo hacen factores con los que trabaja, uno de ellos son algunos fatores empresariales, especialmente la mercadotecnia.

Basándonos en solo exponer la mercadotecnia, al estar todo el tiempo interactuando con estas modificaciones tenemos que tener en cuenta que necesita haber un balance para poder controlar todos estos cambios. Por ejemplo, los grandes de la administración, como lo fueron Fayol, Taylor, etc., tomaban en cuenta el medio y conocían los procesos que estos tenían.

Para continuar debemos considerar un concepto clave: entorno. Entendemos que entorno son condiciones que rodean a un organismo que hace posible el desarrollo y la vida de dichas organizaciones. Ahora bien, conociendo esto dentro de la mercadotecnia de las empresas encontramos factores externos e internos. Nuestras variables externas recordemos que son aquellas que la empresa no puede controlar, y que dentro de esta variable se puede subdividir en 2 más, que son factores del macroentorno y factores del microentorno.

En el macroentorno podemos encontrar podemos encontrar todos factores como: economía, política, legales, sociales, culturales, demográficos y ecológicos.  Y en el factor microentorno podemos encontrar elementos tal como: proveedores, competencia, intermediarios y los consumidores.

A continuación, daremos una breve explicación del que consisten todos estos factores que influyen en el micro y en el macroentorno.

Factores en el macroentorno:

Políticos y legales:

Estas son aquellas que interactúan con las leyes, los agentes gubernamentales, etc., estos afectan a la toma de decisiones sobre el como se trabaja la mercadotecnia en los bienes y los servicios, los mercadólogos deben adaptarse a las condiciones que estas instituciones les dan, de lo contrario se verían mas afectados. Muchos de los reglamentos que se deben seguir afectan la fijación de precios, publicidad, distribución y en muchas ocasiones el desarrollo de nuevos productos. Pero no todos piensan que esto sea malo, al contrario, lo ven como algo bueno y necesario, provocando que el rol del gobierno sea más activo e importante.

Factores culturales:

En este sector se reconoce los conocimientos, las creencias y los valores que todos los hombres adquieren en la sociedad, todo esto influye para que el consumidor se motive o descarten la posibilidad de compra, así que las empresas deben interrelacionarse para saber como poder llegar a sus consumidores, ya que todos ellos confían a que estas empresas les brinden lo que desean y lo que consideran que necesitan.

Factores sociales:

Todo este factor es el que la empresa debe estudiar más a fondo, ya que es el que se encarga de manifestar lo que desea y que no desea, mediante esto se toman en cuenta de que muchos consumidores cuando están en busca de un producto buscan certificados de garantía, que les demuestran de cierta manera que son productos de calidad.

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