MERCADOTECNIA. PRODUCTO
Enviado por 691313 • 10 de Junio de 2019 • Ensayo • 351 Palabras (2 Páginas) • 129 Visitas
MERCADOTECNIA
Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente la demanda, y estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin
Marketing -🡪 conocer las necesidades de los clientes potenciales y adaptar para satisfacer necesidades
Producto, precio, distribución (place), promoción
- PRODUCTO:
Todo aquello que tenga un valor para el consumidor y que pueda satisfacer una necesidad.
P. Tangible: bien físico, material
P. intangible: servicio, idea, animales, objetos, etc
Dimensiones distintas:
. Producto básico: Idea genérica de un producto
. Producto real: Producto básico + marca (características tangibles)
. Producto ampliado: producto real + garantía, forma de entrega, instalación, etc
Características:
- Diferenciación del producto
Connsumidores vean sus productos de una forma diferente respecto a los demás productos de la competencia.
. Leyes de Marketing:
“Es mejor ser el primero, que ser el mejor”
“Crea una categoría donde seas el primero”
“Ser el primero en la mente del consumidor”
- Ciclo de vida
- Introducción: Producto entra en el mercado, crecimiento lento en ventas y beneficios negativos
- Crecimiento: Producto consolidando en el mercado, crecimiento rápido en ventas y beneficios. Aparece la competencia
- Madurez: Ventas y beneficios se estabilizan. Reducir precios
- Declive: Ventas y beneficios disminuyen rápidamente. Producto debe ser retirado o sustituido
- Prolongación del ciclo de vida:
-Relanzamiento: Cambio de fórmula, características; mejora calidad, nuevas ventajas competitivas
-Actualización: Cambio de diseño, cantidad; mayor comodidad, ligeras modificaciones; actualización del embalaje
MARCA
Identifica los productos de una empresa y los diferencia de los competidores. Componentes: Nombre; Logotipo: Símbolo, diseños y colores distintivos.
No solo sirve para identificar, si no q tmb es instrumento de protección
ENVASE:
Instrumento de identificación y un elemento útil para la promoción de un producto. Su coste supera al del producto.
ETIQUETA:
Suministrar información al consumidor acerca del fabricante del producto y de las pautas de uso del producto. Llamar la atención del cliente mediante textos, dibujos y colores.
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