Marketing. Diferencia de jugo con nectar selva wats frugos pulp

Diferencia de jugo con nectar selva wats frugos pulp

El mercado de bebidas  posee una amplia gama de segmentos, poblados por muchas marcas competidoras,  uno de esos sub mercados, es el de jugos y néctares. Estas bebidas hechas a  base de frutas se diferencian  entre si básicamente por el contenido de fruta en el producto final; por un lado, están los jugos concentrados en fruta  y los  néctares, que son más concentrado que un refresco.

El mercado de jugos y néctares a base de fruta se encuentra muy fragmentado,  participan desde productores locales, hasta las grandes multinacionales,se observa una fuerte penetración de marcas y, además, una segmentación del consumo muy variada,  abarcando  el estilo de vida, el ciclo de edad, la ocasión,  la preferencia se sabores, entre otros

marcas de la competencia en el mercado

En este mercado concurren marcas como FRUGOS DEL VALLE ( LÍDER EN EL MERCADO) , PULP ( GRUPO AJE ) , WATTS ( de Laive S.A) , GLORIA ( GRUPO GLORIA S.A) , SELVA (SELVA INDUSTRIAL S.A) entre otras

cuanta participación tiene cada marca

(Cuadro )

En la competencia Frugos es el líder en el mercado con 45%, le sigue Pulp 30%, de esa forma Pulp desplazó a una empresa antigua como lo es Gloria con un 22%. Por otro lado, Watts (Laive S.A) tiene menor participación en el mercado

precios JUGOS BEBIDAS DE FRUTA sku

Canal moderno ( presentación de 1 litro ) :

FRUGOS DEL VALLE :3.50

GLORIA : 4 SOLES

WATTS 2.99

PULP: 3.20

SELVA (900ml): 6.00

CANAL TRADICIONAL:

FRUGOS DEL VALLE : 4.00

GLORIA : 3.80

PULP: 3.50

FORMATOS

GLORIA 1 litro , 1.5litro ,235ml  Envase (     )  

últimos lanzamiento por cada marca

-FRUGOS DEL VALLE PRESENTACIÓN DE  

1 LITRO , 1.5 L y 300ml TETRAPACK Y botella  

GLORIA

 1 LITRO  , 1.5L Y 250ml ( envase   .......)

-PULP

1 LITRO , 1.5 L, 400ML

 ,315 ML  y 145ML ( pulpin)

-WATTS

1 LITRO ( caja y botella ), 200 ML (caja)

-SELVA

 900ML Y 300ML ( BOTELLAS DE VIDRIO)

En que mercado estan

MERCADO MODERNO Y TRADICIONAL

NEUROMARKETING

El consumidor muestra una gran preferencia en la compra de  jugos “Gloria”, ya que tiene un buen posicionamiento en el mercado a nivel nacional. La reputación de la organización es un factor importante en el proceso de decisión de compra del mismo. Este producto se caracteriza por su alto contenido nutricional en vitaminas A, C y D. Asimismo, presenta un su precio accesible para personas de cualquier nivel socioeconómico (A – D)

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