Marketing Internacional Caso Euro Disney

Marketing Internacional

Caso Euro Disney

• Qué factores contribuyen a un desempeño tan deficiente por parte de Euro Disney a lo largo de su primer año? De operaciones?

 Falta de información sobre la cultura Europea y en particular de los franceses.

 Querer que los europeos se adapte al modelo Americano en vez de adaptar el parque de Disney a los europeos.

• Hasta que punto considera estaos factores predecibles y controlables ya sea por Euro Disney o la compañía matriz Disney?

Fueron predecibles porque sin una investigación de mercado con información correcta era poco probable que tengan éxito y eran controlables porque si ellos querían podían haberse adaptado más rápido a la cultura europea.

• Qué papel juega el etnocentrismo en la historia del lanzamiento de Disney?

Juega un papel importante porque Disney se centro en lo que quería poner, en la ciudad el espacio de terreno y lo quiso poner a su manera es decir hacerlo igual que en Estados Unidos. En vez de abrirse a la cultura europea investigar sobre ellos y aplicar esas costumbres y cultura en su parque Euro Disney.

• Cuál es su evaluación en relación con las habilidades interculturales del marketing de Disney?

Comenzaron mal al no saber y aplicar algo de la cultura europea pero al final tuvieron mucho éxito ya que se adaptaron y no solo a Francia sino a otros lugares de Europa.

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