Marketing Internacional

DESARROLLO DEL CAPITULO #1

1. Defina:

1.1 Marketing Internacional: El marketing internacional es el desempeño de las actividades comerciales diseñadas para planificar, asignar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios de una compañía a los consumidores o usuarios de más de un país con el fin de obtener ganancias

1.2 Elementos incontrolables: Se puede definir como elementos Incontrolables a la competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima los consumidores volubles, todo esto puede afectar los resultados de ganancias de los planes de marketing.

1.3 Elementos controlables: Lo que hace que el Marketing sea interesante son las dificultades para moldear los elementos controlables de las decisiones de marketing (producto, precio, promoción, distribución e investigación)

1.4 Entorno doméstico Incontrolable: dentro de los aspectos incontrolables del entorno doméstico que con frecuencia están fuera del control de las compañías entre estos se encuentran elementos en el país de origen que pueden tener un efecto directo en el éxito de una iniciativa en el extranjero: fuerzas políticas y legales, clima económico y competencia.

1.5 Entorno extranjero incontrolable: Entre los elementos más importantes del entorno internacional incontrolable, están las fuerzas politicolegales, las fuerzas económicas, las fuerzas competitivas, el nivel tecnológico, la estructura de distribución, la geografía e infraestructura y las fuerzas culturales.

1.6 Criterio de autorreferencia: Es una referencia inconsciente a los valores culturales, experiencias y conocimientos, propios como base para tomar decisiones.

1.7 Conciencia global: Las personas exitosas del siglo XXI deben tener una concia global y un marco de referencia que vaya más allá de una región, o incluso un país, y que comprenda el mundo. Tener una conciencia global significa 1)ser tolerante respecto a las diferencias culturales y 2) tener conocimiento de culturas, historia, potencial de los mercados mundiales y de las tendencias dela economía mundial, la sociedad y la política.

1.8 Marketing global: En la etapa de marketing global, el cambio más profundo es la orientación de la compañía hacia los mercados y las actividades de planificación asociadas. En esta etapa, las compañías consideran al mundo, incluso sus mercados de origen, como un solo mercado.

1.9 Concepto de marketing global: considera como una unidad el conjunto entero de mercados nacionales (puede ser un mercado doméstico que comercia en un solo país, o un mercado doméstico y otros 100paises), identifica grupos de compradores potenciales con necesidades parecidas como segmento del mercado global y desarrollo de un plan de marketing que intenta estandarizar cuando sea eficaz culturalmente y económicamente.

1.10 Orientación global: la orientación más efectiva para muchas compañías

...