Marketing Internacional

1. Defina:

a. Marketing internacional,

Es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.

La aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio.

b. criterio de autorreferencia,

Es una referencia inconsciente a los valores culturales, experiencias y conocimiento propios

c. Variables no controlables:

La competencia, las restricciones legales, los controles gubernamentales, el clima, los consumidores volubles.

o Medio ambiente: político y legal, debemos ajustarnos a las leyes de cada país.

o Tecnología: avanzar con el tiempo, ej: la computadora, nadie compra un equipo viejo y obsoleto para su empresa o su hogar.

o La competencia: puede estar en cualquier lado, lo importante es no dormirse uno, la competencia no se reduce solo al comercio que esta en la esquina, tambien debemos de tener en cuenta el comercio grande que es el que tiene mas posibilidades en cuanto a créditos y a facilidades de pago.

o La economía: ver si tenemos estabilidad, controlar los números y ver si es rentable, pensar y analizar continuamente la situación de nuestra empresa, no pensar que todo esta bien por que las ventas se dan, siempre hay temas para analizar, debemos aprender a ver la realidad de nuestra empresa y comparar los números con la realidad.

o Los consumidores: aprender de los consumidores, tienen diferentes conductas, gustos y comportamientos.

o El medio ambiente: permanentemente se estan cambiando los envases, el consumidor esta informado sabe lo que afecta a la capa de ozono.

o La responsabilidad social: ahi mucha gente que compra gangas, como por ejemplo el " llame ya" de la tele.

o La distribución: es importante que el cliente sepas donde encontrar lo que necesita y si lo encontró que siempre haya producto el cliente se acostumbra facilmente a que en tal lugar hay determinado producto y no le gusta cambiar o andar buscando.

d. Variables controlables,

Elementos controlables de las decisiones de marketing (producto, precio, promoción, distribución e investigación.

o Producto: que este acorde con el mercado y las exigencias y necesidades de los clientes.

o Precio: es la única que trae dinero, no vender barato, cuidar los costos y el precio.

o Plaza o distribución: un supermercado puede tener 11.000 artículos, pero para que puedas entrar tienes que "pagar derecho de piso". Si vamos al Mercado del Puerto, no importa el piso como esté, o el techo, la gente no va porque los chorizos sean más ricos, no, va por que tiene una necesidad de encontrarse con fulano, de hacer relaciones pública o algún negocio, etc. Lo mismo ocurre en los grandes supermercados la gente no va por la compra, va para que lo vean por su status y ademas para encontrarse

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