Marketing Internacional

En el ámbito del marketing internacional, es esencial analizar las subvariables de los entornos cultural, económico, demográfico, político, legal y entorno específico de la empresa. A continuación, se describen cada una de ellas:

Entorno cultural: incluye las creencias, valores, costumbres, normas y comportamientos de un determinado grupo de personas. Las subvariables para considerar pueden incluir la religión, el idioma, la educación, la historia, las artes y la literatura, entre otros aspectos culturales.

Entorno económico: se refiere a las condiciones económicas generales que afectan a los mercados internacionales. Las subvariables incluyen el crecimiento económico, la inflación, el tipo de cambio, la tasa de interés, la disponibilidad de crédito y el poder adquisitivo del consumidor.

Entorno demográfico: se refiere a las características de la población, como la edad, el género, la educación, el ingreso, la ocupación y la ubicación geográfica. Las subvariables incluyen la densidad poblacional, el tamaño de la población, la tasa de natalidad, la tasa de mortalidad, la esperanza de vida y la estructura de la población.

Entorno político: se refiere a las políticas y regulaciones gubernamentales que afectan a los mercados internacionales. Las subvariables incluyen la estabilidad política, la seguridad nacional, los acuerdos comerciales, las barreras arancelarias, las regulaciones de importación y exportación y los impuestos.

Entorno legal: se refiere a las leyes y regulaciones que rigen el comercio internacional. Las subvariables incluyen la propiedad intelectual, la protección del consumidor, los contratos, la responsabilidad social y la resolución de conflictos.

Entorno específico de la empresa: se refiere a las características y circunstancias únicas de la empresa, como su tamaño, su estructura organizativa, sus objetivos, su estrategia de marketing y su imagen de marca. Las subvariables incluyen la cultura corporativa, la estructura de la empresa, la experiencia en el mercado internacional, la disponibilidad de recursos y la capacidad para adaptarse a los cambios del entorno.

En resumen, al analizar estas subvariables de los diferentes entornos, las empresas pueden identificar las oportunidades y amenazas en los mercados internacionales, lo que les permite diseñar estrategias de marketing efectivas y adaptadas a las necesidades de cada mercado específico.

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