Marketing Pasado Y Presente

Un recuento sintético y reflexivo sobre la evolución histórica del concepto de marketing o mercadotecnia,

identificando las contribucionesmás importantes y sus respectivos propulsores, son parte de los propósitos

que se persiguen en este trabajo. Para su estudio, se han identificado tres períodos claramente diferenciados: el

período preconceptual (1900-1959), el período de conceptualización formal (1960-1989) y el período actual del

concepto de marketing (1990-2005). Así, se trata el tema desde los primeros "balbuceos" del marketing, como

una disciplina más orientada a la economía, pasando por los importantes aportes y el nacimiento de una verdadera

comunidad científica, liderada por la American Marketing Asociation, llegando a ver la influencia de las famosas

TICs (Tecnologías de la Información y las Comunicaciones) en un concepto denominado e-marketing y

por otro lado el de marketing holístico.

Palabras clave: Mercadotecnia, marketing, economía, historia, evolución.

The Concept of Marketing: Past and Present

Abstract

Goals pursued in this working paper include a synthetic and reflexive study about the historical evolution

of the concept of marketing, identifying the most important contributions and their respective promoters.

For this study, three clearly differentiated periods have been identified: the pre-conceptual period (1900-1959),

the formal conceptualization period (1960-1989) and the current period of marketing concept (1990 - 2005).

The topic is covered from the first “baby steps” of marketing as a disciplinemore oriented focused on the economy,

passing through the significant contributions and birth of a genuine scientific community led by the

American Marketing Association, examining the influence of the famous ICTs (Information and Communication

Technologies) on a concept called e-marketing and on the other hand, the concept of holistic marketing.

Key words: Marketing, economy, history, evolution.

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* Doctorado en Administración yDirección de Empresas por la Universidad de Sevilla, España. Profesor -

Investigador de la Unidad de Estudios de Posgrado e Investigación de laUniversidad Autónoma deGuerrero.

Calle Pino s/n, Colonia El Roble, Teléfonos: 7444876624 y 7441244347. Acapulco, Guerrero,

México. E-mail: cocamilton@yahoo.com.mx.

Recibido: 08-05-22

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