Marketing del Diseño

UNIVERSIDAD DEL BIO BIO

 Marketing del Diseño

Certamen 2

Profesor: Andrés Vidal Iluffi
Viernes 2 de diciembre 2022

Nombre: ______________________________________ Sección:    ______________________                                                       

La cadena de Retail Falabella, tiene una estrategia corporativa multimarcas (Falabella, Sodimac, Tottus, Falabella.com e IKEA).

Hoy la cadena debe reformular su estrategia en Chile dada la situación económica Global. Para ello, ha recurrido a los alumn@s de Marketing del Diseño para que colaboren con esta reformulación, desarrollando segmentación, cliente target y posicionamiento en una de sus marcas.

Según lo anterior, se solicita elegir una empresa y responder:

1. Esquematizar y desarrollar segmentación de mercados argumentando la elección de variables y tipo de segmentación (20 pts.)
2. Desarrollar cliente target considerando aspectos cualitativos y cuantitativos (20 pts.)
3. Desarrollar posicionamiento actual y deseado, indicando el nivel en que se encuentra la empresa (20 pts.)

Tiempo: Máximo 5 hrs, enviar a correo aevidal@ubiobio.cl máximo a las 18:00 hrs.

Sugerencia: no existen respuesta ni soluciones únicas para entregar una estrategia, por lo tanto, se recomienda no debatir información, pues podrían terminar en errores de planteamiento.

PUEDEN ESTABLECER SUPUESTOS SIEMPRE QUE ESTOS SEAN COHERENTES Y/O REALISTAS

Lea atentamente y contestes lo que se le pregunta. Sea cuidadoso o cuidadosa con la presentación, ortografía y redacción de sus respuestas.

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