DD Diseño de Plan de Marketing 20221

APELLIDOS Y NOMBRES:  VIDAL RIOS CANDY GENESIS                                                FECHA: 06/06/2022

SECTOR DE AGUAS EMBOTELLADAS EN PERU

Tomado de Euromonitor (enero 2020)

RESUMEN EJECUTIVO

• En 2019, el agua embotellada en Perú ve ha tenido un crecimiento del 7% en términos actuales para llegar a PEN1.6 mil millones, y un crecimiento en volumen del 5% para llegar a 779 millones de litros[pic 1]
• Los atributos de salud natural del agua embotellada se benefician de la tendencia de salud en el país
• Arca Continental Lindley SA se mantiene estable con una participación de valor del 37% en 2019, pero Ajeper SA, que ocupa el segundo lugar, los jugadores más pequeños han perdido participación de mercado
• Se pronostica un CAGR del valor actual del 9% (6% del valor constante del CAGR), para los próximos años

PERSPECTIVAS

El agua embotellada se beneficia de atributos de salud intrínsecos que se ajustan a los requisitos crecientes de los consumidores

El agua embotellada experimentó un crecimiento tanto en términos de valor actual como de volumen en 2019. Teniendo en cuenta esta tendencia general hacia la salud y el bienestar, el agua embotellada tiene atributos inherentes que encajan perfectamente con estas tendencias: la ausencia de azúcar es una de las más relevantes en el contexto de la Ley de Etiquetado. En línea con la tendencia general de los consumidores hacia hábitos alimenticios más saludables y la Ley de Etiquetado (octógonos), las marcas locales están introduciendo nuevas opciones para los consumidores. Este es especialmente el caso entre los niños, porque esta ley también está orientada a controlar y regular los productos que se venden en las escuelas.

El agua embotellada no está sujeta a la Ley de Etiquetado

La migración de los consumidores de carbonatos y jugos envasados ​​a opciones más saludables también contribuyó a un mayor consumo de agua embotellada este año. Se espera que esta tendencia sea aún más evidente después de la introducción del 17 de junio de la Ley de Etiquetado, ya que esta será una de las pocas categorías de bebidas que no tendrá octágonos en sus etiquetas.

Formatos más grandes atractivos para los consumidores, pero también potenciales para presentaciones on the go.

2019 continuó la tendencia evidente en 2018, y los consumidores prefirieron formatos más grandes. Esto es evidente en productos tanto para el hogar (formatos de 20 litros) como para consumo personal (1 litro). Esto es especialmente relevante en áreas donde no hay acceso al agua potable, y en un contexto donde hay una mayor conciencia y preocupación con respecto a la calidad del agua. Esta preferencia por contenedores más grandes ha contribuido a un aumento en la cantidad gastada en cada compra, al tiempo que reduce la frecuencia de las compras. Puede haber oportunidades para el desarrollo de formatos más pequeños adecuados para el consumo on the go, que satisfagan la demanda de los consumidores de productos que ofrezcan una combinación de conveniencia y atributos saludables.

PANORAMA COMPETITIVO

Arca Continental Lindley SA y Ajeper SA mantienen posiciones sólidas, presentan nuevos productos

Arca Continental Lindley SA y Ajeper SA dominan las ventas de agua embotellada. Arca Continental Lindley posee la marca San Luis, que tiene una larga historia en la categoría. Ajeper ha logrado una posición sólida en agua embotellada a través de su marca Cielo. Originalmente era una opción de bajo precio, pero se ha convertido en una marca más sofisticada a lo largo de los años. Ambas marcas han respondido a las tendencias del mercado y ofrecen diferentes presentaciones para individuos y familias, haciéndolas particularmente atractivas. [pic 2]

Para mantener el aumento del consumo de agua embotellada, Arca Continental y Toscafé OMA SA lanzaron nuevas marcas hacia el final del período de revisión: Benedictino y Pura Vida, respectivamente. Ambas nuevas marcas están preparadas para estimular esta categoría y aprovechar la tendencia actual de salud y bienestar.[pic 3]

Los atributos aromatizados y funcionales atraen a los consumidores

Las aguas embotelladas de valor agregado, como el agua funcional, han experimentado un rápido crecimiento en los últimos años. La oferta de productos ha aumentado año tras año, liderada no solo por los fabricantes sino también por los minoristas. Por ejemplo, el agua embotellada con sabor a Sline de Industrias San Miguel, originalmente vendida fuera de Lima, está llegando a la capital. Tiene sabor y es funcional, y está disponible en una variedad de presentaciones.

El agua alcalina sigue siendo un nicho, pero atrae en varios niveles.

Además de las aguas funcionales, el agua alcalina también es conocida por varios beneficios, como antioxidantes, mejora de la energía y el metabolismo, entre otros. Representa una categoría aún en crecimiento: muchas nuevas marcas parecen ofrecer a los consumidores una amplia variedad de opciones en un rango de precios: desde Cielo hasta otros como Yavuana, Agua Kangen, Alka +, etc. Del lado de los minoristas, Plaza Vea, que ya tenía su marca Bell's Still Water, lanzó su agua embotellada alcalina hacia el final del período de revisión. Se sabe que el agua alcalina contiene antioxidantes, aumenta los niveles de oxígeno en el cuerpo, mejora la energía y el metabolismo, atributos que están en línea con la tendencia de salud y bienestar en el país.

AGUA SOCIALMENTE RESPONSABLE

Tomado de www.peru-retail.com (27 de septiembre 2019)

Yaqua, el agua que inspira el emprendimiento social peruano[pic 4]

La empresa de agua embotellada que nació en 2013 reinvierte el 100% de sus utilidades en el financiamiento de proyectos de agua para las zonas más pobres del país.

Los emprendimientos sociales pueden ser exitosos e inspirar más propuestas de este tipo en el país. Claro ejemplo es “Yaqua”, una empresa peruana que ha logrado estar presente en todo el sector retail mediante distintos canales reuniendo 2100 puntos de venta.

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