Marketing

Achichamiento y Afichamiento

En el Perú existen dos fenómenos en expansión dentro del mercado nacional.

Ambos otorgan una gama de oportunidades comerciales para pequeños, medianos y grandes empresarios como para el consumidor en general.

Achichamiento

Hace referencia al cambio de percepción del inversionista (empresario) y el consumidor de clases altas y medias respecto a la inversión y consumo de clases tradicionalmente populares.

Se trata de la identificación de oportunidades de negocios y de consumo en zonas antes llamadas populares o marginales

Los empresarios notaron que en los mercados emergentes el movimiento comercial es incluso mayor que en las clases altas

también incluye la aceptación y participación de los consumidores de clase alta por la industria emergente o de clase media baja y baja.

Según Luis Calderón Moncloa de ESAN, al hacer referencia al “Fenómeno de achichamiento del Mercado Limeño o la Enculturación Inversa, se alude a que estamos en una nueva época de transición cultural muy interesante y que está cambiando los patrones de usos y costumbres

Ejm

Inversión en centros comerciales o Shoppings en zonas periféricas de lima

Cadenas importantes de supermercados y franquicias en cono norte y sur

Hasta simples adaptaciones de grandes empresas al paladar o gustos del cliente peruano de las grandes mayorías.

Según la revista Business por ejemplo para el caso de la expansión de los supermercados sostiene; "Hasta hace algunos años se pensaba que la asistencia a los supermercados era exclusiva para las personas de niveles socioeconómicos medio o alto. Pero la transformación de la clase media ha provocado un vuelco interesante en esta concepción. La prueba más palpable es el éxito en ventas logrado por Tottus en el distrito de Los Olivos. El público percibe una elevación de su propio estatus al realizar sus compras en los supermercados", subraya Eduardo Mejía.

El fenómeno de achichamiento se evidencia en detalles como las visitas de ésta elite a zonas que tradicionalmente no les corresponden como, la zona industrial de villa el salvador, el boulevard de los olivos, en su momento la discoteca Tropical, la aceptación de artistas de clases populares en las playas de Asia como Tongo y MC Francia.

Hoy son menos, pocos y casi extintos e incluso desubicados los que reniegan de la salsa antes exclusiva del pueblo, los que jamás han ido al centro de Lima o Gamarra y ni que decir de los que no han oído o bailado reggaeton, la tecnocumbia o un ritmo particular popular de moda.

Algo interesante que hoy podemos observar es que el fenómeno de achichamiento ya no se circunscribe sólo a Lima, sino que ha llegado también a principales provincias con una inevitable proyección nacional generando un desarrollo comercial importante

Afichamiento

Es

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