Matriz Boston Consulting Group

Matriz Boston Consulting Group

“Se representa en una matriz con cuatro cuadrantes y cada uno de ellos viene representado por una figura. En el eje vertical se muestra el crecimiento del mercado y en el horizontal la cuota de mercado.” (Ávalos, 2013).

Se compone de cuatro cuadrantes que se desarrollan a continuación:

Producto Estrella:

Se refiere a los productos que están creciendo favorablemente para la empresa, puesto que tienen una gran acogida por los consumidores pero necesitan que se siga invirtiendo y formulando estrategias para que genere rentabilidad para la empresa.

Producto Vaca Lechera:

Hace referencia a que un producto se encuentra en un una etapa importante para la empresa, aunque no es muy demandado le proporciona utilidades y la ayuda a seguir manteniéndose dentro del mercado.

Producto Incógnita:

Se refiere a los productos que se está planeando introducir al mercado o ya se ha introducido, se encuentra en una etapa en la que se está dando a conocer a los consumidores y no genera ninguna utilidad para la empresa. Esta etapa es muy complicada para la empresa ya que el dar a conocer el producto le genera gastos de inversión para continuar su crecimiento.

Producto Perro:

Los productos que se encuentran en esta posición son aquellos que ya pasaron por todas las etapas y ya no son aceptados por los consumidores por lo cual ya no generan ventas y la empresa debe analizar si existe alguna posibilidad de formular estrategias en las cuales se pueda invertir para lograr nuevamente su aceptación o sacarlo definitivamente del mercado.

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