Maybelline. Estrategia de producto

Estrategia de producto 

El mercado objetivo de Maybelline se ha centrado en aquellas mujeres que son amantes del maquillaje y sienten preferencia por esta marca. Al ser una de las marcas de belleza más grandes del mundo, ofrece una amplia gama de productos para la cara, ojos, uñas y labios. Asimismo, hay muchos productos de maquillaje y cosméticos para que cada mujer pueda elegir sus favoritos. Los cosméticos saben cómo interactuar en el mercado competitivo actual. Es por ello que a menudo hacen el lanzamiento de nuevos productos para obtener ventaja sobre su competencia.[pic 1]

Maybelline hace uso de los medios tradicionales y digitales para la promoción de sus productos. Asimismo, parte de su contenido digital es generado por el usuario en plataformas como IGTV y Youtube. A su vez, la publicidad tradicional se enfoca en los medios tradicionales: medios de difusión Facebook, Instagram, periódicos, revistas, etc.

Maybelline se encuentra presente en 129 países. Asimismo, se ha hecho presente en diferentes segmentos del mercado, incluyendo el comercio electrónico, farmacias, canales especializados y el comercio masivo tradicional. Un punto central es que durante el confinamiento por el Covid-19 tuvo un aumento del 47% en sus ventas por comercio electrónico

Es importante destacar que esta estrategia de marketing Maybelline ha proporcionado mucho éxito a la compañía, no solo por sus productos, si no también, por su rendimiento.

 Su estrategia se basa en precios estandarizados para todos sus productos con demanda. Como resultado, Maybelline ha tenido un crecimiento notable y ha mantenido sus raíces proporcionando valor para todos sus consumidores, y no solo para los que pueden pagar sus productos.

La innovación juega un papel crucial en el éxito de las empresas exportadoras, ya que les permite mantenerse competitivas en los mercados internacionales y lograr un crecimiento sostenible a largo plazo. A continuación, se enumeran algunas de las razones por las cuales la innovación es importante para las empresas exportadoras:

1. Ventaja competitiva: En los mercados internacionales, la competencia puede ser intensa. La innovación les permite a las empresas destacarse al ofrecer productos o servicios únicos y diferenciados. Esto les da una ventaja competitiva que les ayuda a ganar cuota de mercado y a ser más atractivas para los clientes extranjeros.

2. Adaptación a mercados extranjeros: Los mercados extranjeros pueden tener diferentes preferencias, necesidades y regulaciones. La innovación permite a las empresas adaptar sus productos y servicios para satisfacer las demandas específicas de los clientes en cada país, lo que aumenta sus posibilidades de éxito en el extranjero.

3. Acceso a nuevos mercados: La innovación también puede abrir puertas a nuevos mercados internacionales. Al ofrecer productos o servicios innovadores, las empresas pueden acceder a nichos de mercado no explotados y diversificar sus fuentes de ingresos.

4. Eficiencia y productividad: La innovación no se limita solo a productos o servicios; también se aplica a procesos y tecnologías. Mediante la innovación en sus operaciones, las empresas pueden mejorar la eficiencia y productividad, lo que les permite ser más competitivas en términos de costos y tiempos de entrega.

5. Imagen de marca y reputación: Ser percibidas como innovadoras puede mejorar la imagen de marca y la reputación de las empresas exportadoras. Esto genera confianza en los mercados internacionales y puede atraer a clientes y socios comerciales de manera más efectiva.

6. Fomento de la investigación y el desarrollo: La búsqueda constante de innovación lleva a las empresas a invertir en investigación y desarrollo (I+D). Esto no solo beneficia a la empresa en sí, sino que también contribuye al progreso tecnológico y económico en general.

7. Sostenibilidad a largo plazo: La innovación permite a las empresas adaptarse a cambios en el entorno empresarial y las condiciones económicas. Aquellas que no innovan pueden quedarse rezagadas y enfrentar dificultades para mantenerse a flote en el competitivo mercado internacional.

El diseño de investigación no experimental es aquel en el que el investigador no manipula deliberadamente las variables independientes ni asigna aleatoriamente a los participantes a grupos. En lugar de ello, el investigador recopila datos observando y midiendo las variables tal como ocurren naturalmente. Aquí hay algunos autores que han descrito el diseño de investigación no experimental:

1. Kerlinger y Lee (2002): En su libro "Investigación del Comportamiento: Métodos de Investigación en Ciencias Sociales", estos autores explican que

Kerlinger y Lee (2002 la investigación no experimental se refiere a estudios en los que no hay manipulación deliberada de variables. Se centra en la observación y recopilación de datos en su entorno natural.

2. Hernández Sampieri, Fernández-Collado y Baptista Lucio (2014): En su libro "Metodología de la Investigación", estos autores describen el diseño no experimental como aquel en el que el investigador no manipula intencionalmente las variables, sino que simplemente las observa y mide en su contexto natural.

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