Mercado Bursatil

Todo proyecto de inversión afecta la esencia de la empresa y son inversiones difíciles de revertir al comprometer los recursos de la compañía, en el caso de los cigarrillos sin humo el interés creciente de la industria por estas nuevas alternativas aumenta a medida que se endurecen las regulaciones a la industria, una tendencia que ha acelerado con el tiempo y que parece destinada a continuar.

En los años 80 la compañía RJR Nabisco creó los primeros cigarrillos sin humo, el proyecto era muy novedoso, pero no se obtuvieron los resultados esperados, esto a pesar de que la compañía ya había probado el producto en el mercado por un periodo de cinco meses y conocían los inconvenientes que presentaba, dos de los principales inconvenientes era el hecho de necesitar un encendedor especial y que a los fumadores no les agradaba el sabor del cigarrillo, a pesar de estas deficiencias la compañía continuó con la inversión para que tiempo después fuera catalogado por Wall Street Journal como “uno de los desastres más alarmantes de nuevos productos habidos en la historia reciente”.

Según la materia vista en clase, la elaboración de proyectos se debe evaluar cuidadosamente con el fin de determinar su aceptación o rechazo, realizar un estudio de pre-factibilidad, sin embargo con el caso de RJR Nabisco a pesar de que gran parte del personal de la empresa conocía sobre las deficiencias del proyecto por miedo a los altos administradores deciden continuar con el, comprometiendo los recursos de la empresa. El error cometido tiene consecuencias negativas en los resultados de operaciones e impactan la estrategia de la empresa.

Los métodos de evaluación de los flujos de efectivo tales como TIR, VPN y VPN ajustado permiten medir el riesgo mediante la identificación de variables críticas, la construcción de escenarios probables, la utilización de modelos de simulación, etc.

La evaluación de los proyectos de inversión cuenta con una serie de fases como lo son la preparación de estudios por parte de equipos de trabajo, las metodologías macroeconómicas, las estimaciones, los análisis de riesgo, las selecciones finales y los presupuestos de inversión; en base a las tareas que cada una de estas fases sugiere la dirección superior de la empresa tomará las decisiones atinentes para que el proyecto sea rentable, poder solventar las deficiencias con tiempo y realizar los cambios que consideren pertinentes, todo esto hubiese ayudado a Nabisco RJR a que su proyecto fuera lanzado al mercado con éxito.

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