Mercado del ALKA SELTZER

INVESTIGACIÓN DE MERCADEO DE ALKA SELTZER

Presentado por:

Barrios Quintero Danna Shirley
Galindo Parra Fabián Alberto
Meza Guerrero Chellsy Farlith
Pinzón Goméz Lorena

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

MERCADEO Y VENTAS

GRUPO FN1

BUCARAMANGA

2021

INVESTIGACIÓN DE MERCADEO DE ALKA SELTZER

Presentado a:

Liliana Marcela Palacio Rodriguez. Docente

UNIVERSIDAD INDUSTRIAL DE SANTANDER

INSTITUTO DE PROYECCIÓN REGIONAL Y EDUCACIÓN A DISTANCIA

MERCADEO Y VENTAS

GRUPO FN1

BUCARAMANGA

2021

Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN        5

ANÁLISIS DEL SECTOR        5

ASPECTOS LEGALES        6

OBJETIVOS        6

OBJETIVO GENERAL        6

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        6

IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO        7

ESTRATEGIAS DE MARKETING        7

PRODUCTO        7

Definición y uso del Alka Seltzer        7

Productos sustitutos        7

Atributos diferenciadores del Alka Seltzer        8

PRECIO        8

Evaluación del costo        8

Análisis de competidores        8

Selección del precio        9

Logotipo        9

Lema        9

Análisis y selección de lanzamiento        9

PLAZA        10

Lugar de distribución del medicamento        10

Selección del canal de distribución        10

TRABAJO DE CAMPO        10

Encuesta. A continuación, compartiremos la encuesta con sus resultados        10

Ficha técnica        10

Nombre del medicamento        10

Composición cualitativa y cuantitativa        10

Forma farmacéutica        10

Indicaciones terapéuticas        11

Posología        11

Forma de administración        11

Resultados y análisis        11

Resultados sociodemográficos        12

Análisis de resultados        18

CONCLUSIONES        19

BIBLIOGRAFÍA        19

Figura 1. Logotipo Alka Seltzer        9

Figura 2. Edad        12

Figura 3. ¿Conoce el Alka Seltzer?        12

Figura 4. Presentaciones del Alka Seltzer        12

Figura 5. ¿Ha utilizado el Alka Seltzer?        13

Figura 6. Dónde adquiere el Alka Seltzer        13

Figura 7. Frecuencia de uso del Alka Seltzer        13

Figura 8. Para que síntomas lo usa        14

Figura 9. Efecto efectivo Alka Seltzer        14

Figura 10. Indicaciones de Alka Seltzer        14

Figura 11. ¿Conoces otros medicamentos para los mismos síntomas?        15

Figura 12. Otros medicamentos similares al Alka Seltzer        15

Figura 13. Precio de Alka Seltzer        15

Figura 14. ¿Precio adecuado?        15

Figura 15. Enfermedades        16

Figura 16. ¿Consulta a su médico antes de utilizar el medicamento?        16

Figura 17. ¿Alka Seltzer es importante?        16

Figura 18. ¿Qué tanto se vende?        17

Figura 19. Competidor más cercano del Alka Seltzer        17

Figura 20. ¿Es un buen lanzamiento de mercado?        17

Figura 21. ¿Recomienda el Alka Seltzer?        18

Tabla 1. Identificación de público objetivo        7

Tabla 2. Competidores        8

INTRODUCCIÓN

El Alka Seltzer es un medicamento que se usa para tratar el exceso de acidez en el estómago. La acidez se produce por la dificultad del organismo de digerir algunos alimentos, creando así, la aparición de trastornos estomacales en donde el más común es la indigestión. Este fármaco, está compuesto por bicarbonato de sodio, ácido cítrico y ácido acetilsalicílico. Su principio activo es el hidrogeno carbonato de sodio. La presentación más común presente en Colombia es la de dos tabletas efervescentes de 2,1g por comprimido efervescente. [1]

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