Mercado

M3rcado.

El término mercado se ha utilizado para denominar al lugar donde se reúnen compradores y vendedores para intercambiar bienes y servicios, no obstante este concepto ha dejado de referirse únicamente a un espacio o lugar y ha pasado a integrar a todos los compradores reales y potenciales de productos y/o servicios.

En este contexto del mercado el marketing se propone crear intercambios que satisfagan tanto las necesidades de los consumidores como las necesidades de los proveedores.

Para alcanzar este fin los especialistas en marketing tratan de conocer el mercado, para lo cual tienen que analizarlo, y en consecuencia estudiar el estado de la demanda y en última instancia el consumidor y su comportamiento.

Definición

De esta definición de mercado que hemos dado se desprende una primera clasificación:

Mercado actual: el que en un momento dado demanda un producto determinado.

Mercado potencial: formado por los posibles compradores.

Hablar de mercados no se puede considerar que existe un único mercado, sino que pueden existir muchos tipos de clasificaciones según desde el punto de vista que se contemple:

1. Según el bien que se comercializa: En este sentido los mercados se pueden clasificar en:

MERCADO DE CONSUMO

En el mercado de productos de consumo, se comercializan productos para el uso personal o familiar. Dentro de este mercado de productos de consumo existen:

Productos de consumo inmediato: se refiere a los productos que se compran con mucha frecuencia

Productos de consumo duradero: donde se engloban a los productos de poca frecuencia de consumo.

MERCADO DE PRODUCTOS INDUSTRIALES

En el mercado de productos industriales se comercializan bienes o servicios para que las empresas los incorporen a sus procesos productivos, como son las materias primas y los productos manufacturados. También pueden considerarse productos industriales aquellos bienes que colaboran en el proceso productivo y de gestión en la consecución de los objetivos empresariales.

Es muy importante señalar que en los mercados industriales la demanda es derivada de los mercados de consumo, o sea, que ellos fabrican para el consumidor final y en última instancia la demanda de los industriales depende del mercado de consumidores que tenga.

MERCADO DE SERVICIOS

El mercado de servicios se caracteriza fundamentalmente por el carácter intangible de los bienes adquiridos por las personas para satisfacer sus necesidades.

Clases de Mercado

Puesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.

Según el monto de la

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