Mercado

Precio, del latín pretĭum, es el valor monetario que se le asigna a algo. Todos los productos y servicios que se ofrecen en el mercado tienen un precio, que es el dinero que el comprador o cliente debe abonar para concretar la operación.

Proviene

El precio, a nivel conceptual, expresa el valor del producto o servicio en términos monetarios. Las materias primas, el tiempo de producción, la inversión tecnológica y la competencia en el mercado son algunos de los factores que inciden en la formación del precio.

El Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., define el precio como el "valor de intercambio de bienes o servicios. En marketing el precio es el único elemento del mix de marketing que produce ingresos, ya que el resto de los componentes producen costes" [4].

• Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", el precio de un producto es el "importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto" [5].

• Por su parte, la American Marketing Asociation (A.M.A.), define el precio como "la proporción formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios para adquirir una cantidad dada de bienes o servicios" [6].

Tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definición de precio (para fines de mercadotecnia):

El precio es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestado por lo general en términos monetarios, que el comprador debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resultan de tener o usar el producto o servicio.

MERCADOS DE COMPETENCIA.- Este tipo de mercado por las características y comportamiento de los consumidores, se clasifica en: Mercado de competencia imperfecta, Mercado de monopolio y Mercado de oligopolio.

MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA.- Este tipo de mercado está sujeto a las siguientes condiciones: debe contar con un número ilimitado de pequeñas unidades de producción y consumo; todas las unidades productoras se dedican a la producción de un producto homogéneo; las unidades de producción pueden entrar y salir en el momento deseado. El mercado de competencia perfecta es la relación existente de un gran número de compradores y un gran número de vendedores.

MERCADO DE COMPETENCIA IMPERFECTA.- Aquí, se revela la existencia de ciertos elementos que llevan a una determinada imperfección del mercado. La mejor manera de conocer las características distintivas entre un mercado de competencia perfecta y un mercado de competencia imperfecta, es analizando las fuentes de la imperfección: en este mercado se rompe la igualdad de condiciones entre las empresas que forman el sector industrial; es decir, cuando el sector induce a los consumidores a preferir su producto; el producto elaborado por la empresa deja de ser homogéneo; aquí se marca con suma claridad la

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