Mercadotecnia Agroindustrial. Grupo Elektra

  División Académica De Ciencias Económico                                                                                                             Licenciatura en Mercadotecnia[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5]

                      Administrativas        

        Universidad Juárez Autónoma De Tabasco[pic 6]

     División Académica De Ciencias Económicas Administrativas

“DACEA”

        Mercadotecnia Agroindustrial        

    Profesor: Haydeé Merodio López

Evaluación 3er parcial [pic 7]

                           Empresa:

    Daniela García Álvarez

1.- Antecedentes

La historia de Grupo Salinas empezó en Monterrey con una fábrica de muebles y una tienda llamada "Salinas y Rocha", fundadas en el año de 1906 por Benjamín Salinas Westrup. En 1950 el negocio evoluciona y nace Elektra, empresa dedicada a la manufactura de radios y televisores, bajo la dirección de Hugo Salinas y Rocha, quien unos años después deja su lugar a su hijo Hugo Salinas Price. La empresa remonta sus orígenes 1906, con la fundación de  Salinas y Rocha, por lo que cuenta con más de un siglo de contribuir al desarrollo de México. Pero no es sino hasta la fundación de Elektra, en 1950, que se establecieron las bases para lo que es hoy Grupo Elektra.

Grupo Elektra es la compañía de servicios financieros y de comercio especializado enfocada a la base de la pirámide socioeconómica, líder en Latinoamérica y es el mayor proveedor de préstamos no bancarios de corto plazo en Estados Unidos a través de Advance America.

La compañía se fundó en 1950 como una empresa dedicada a la fabricación de transmisores de radio y en 1957 comenzó a operar como una comercializadora con la apertura de su primera tienda Elektra. A comparación de otras tiendas comercializadoras que operaron después

Actualmente opera cerca de 7,000 puntos de venta a través de sus tiendas Elektra, Salinas y Rocha, Blockbuster, Banco Azteca y sucursales de Advance America; de éstos, más de 4,300 se encuentran en siete países latinoamericanos: México, Guatemala, Honduras, Perú, Panamá y El Salvador, y más de 2,400 sucursales de Advance America en Estados Unidos.

2.- Documentación preexistente.

Elektra tiene una gama extensa en publicidad,  muestra del  proceso de comunicación masiva que busca promover la venta de sus un artículos, servicios o comunicar logros sociales de la empresa con  El objetivo de  persuadir a los mercado existente. En marzo de 1996, Elektra adquirió una participación del 14.5% en TV Azteca y firmó un convenio por 10 años que le garantiza 100 minutos a la semana de tiempo aire para anuncios publicitarios. Esto equivale a alrededor de trescientos comerciales a la semana, cada uno de 20 segundos de tiempo aire que de otra manera no sería vendido.

La empresa pagará $100 mil pesos al año, lo cual representa una fracción de las tarifas de mercado normales. Para el futuro cercano, esperamos convenios publicitarios similares en Centroamérica, conforme TV Azteca vaya penetrando estos mercados.

A través de la publicidad, Elektra ha posicionado a sus tiendas y marcas como las más populares para los mercados masivos en México. En estos comerciales, la estrategia de mercadotecnia de la empresa resalta ocho factores con el propósito de atraer y retener a sus clientes. Entre estos factores encontramos calidad del servicio, mercancía, ubicación de las tiendas, disponibilidad de compras a plazos, planes de pago accesibles, disponibilidad de productos, satisfacción del cliente y exhibición funcional de mercancía.

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