Mercadotecnia. American Eagle Outfitters

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ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE. [pic 2]

OBJETIVO DE LA ACTIVIDAD: Detectar el impacto de la competencia en la mercadotecnia de una marca establecida como lo es Aéropostale.

DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD: Análisis de la competencia de Aéropostale para identificar los puntos de oportunidades, con el fin de mejorar la imagen de los productos que venden.

INSTRUCCIONES PARA EL DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD: 

1. Busca en fuentes confiables información de 3 de las marcas competidoras de

Aéropostale.

¿Qué estrategias utilizan para atraer a sus clientes?

¿Cuáles son sus productos?  

¿Cómo segmentan a su mercado?  

¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades? 

1. American Eagle Outfitters  

• ¿Cuáles son sus productos? Ropa, accesorios, ropa interior y calzado. 
• ¿Cómo segmentan a su mercado? Principalmente se dirige a los hombres y las mujeres de 15 a 25 años, aunque los mayores también visten sus prendas y calzados.  
• ¿Qué estrategias utilizan para atraer a sus clientes? La estrategia de la empresa es utilizar las redes sociales y mantener una interacción constante con los seguidores, convirtiéndola en una de las marcas más reconocidas y atractivas para el público y más personas. Una de sus estrategias es abarcar todos los géneros, edades, culturas y personalidades.
• ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?

Fortalezas: Es conocida internacionalmente y se encuentra dentro de las más reconocidas tiendas; tiene una diversidad de ropa para diferentes personalidades; tiene costos bajos y da excelente calidad.

Debilidades: Los costos de envío por compras online son muy altos y tienen que ofrecer una proporción de alquiler de renta en los locales muy alta, de acuerdo con la localidad y país.

2. Forever 21.

• ¿Cuáles son sus productos? Ropa para hombre y mujer de todo tipo, accesorios, para el hogar, lencería, calzado, hay más variedad de cosas para mujer. 
• ¿Cómo segmentan a su mercado? Ofrecer a sus compradores una selección sin igual de las modas de hoy en día y con unos precios accesibles. 
• ¿Qué estrategias utilizan para atraer a sus clientes? Las últimas tendencias de la moda a precios bajos.
• ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?  

Fortalezas: Ropa de temporada, calidad, ventas en línea, tiempo de envío corto, envíos a la gran parte del mundo, precios bajos.

Debilidades: No hay mucha diversidad para hombre, se concentran más en lo de mujer.

3. Hollister Co.

• ¿Cuáles son sus productos? Camisetas de humor, camisetas clásicas, pantalones de mezclilla, faldas, ropa exterior, chaquetas y sudaderas, ropa interior para hombres, una colección de fragancías, sandalias y cosméticos. 
• ¿Cómo segmentan a su mercado? Ofreciendo sus productos de ropa informal, fundamentalmente dirigidos a compradores jovenes de 15 a 24 años, con productos elaborados de la más alta definición en textiles, aunque también personas de otras edades compran de su mercancía. 
• ¿Qué estrategias utilizan para atraer a sus clientes? Usa una operación tildada de sexista por las otras marcas o competidores directos del área, debido a que esa operación se apoya en usar empleados de agencias modelos de los dos sexos con numerosa diversidad de lenguajes. El producto viene con diferentes diseños que serán para diversos tipos de cuerpo y deseos de futuros compradores. Este va a ser vendido en centros comerciales tiendas Hollister y diferentes sitios de distribuidores para la simplicidad de su adquisición. 
• ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?

Fortalezas: un gran número de tiendas internacionalmente y en estados unidos, marca muy conocida, ganancias positivas.

Debilidad: Numerosos competidores excelentes, costos superiores. 

1. Realizarás un benchmarking de estas marcas, creando una tabla comparativa donde veas de lado a lado sus ventajas y desventajas, determinando y justificando cuál tiene mejor calidad y quién tiene el mejor desempeño en esa categoría de mercado.

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