Mercadotecnia Amolly

[pic 1]Tecnológico Nacional de México

Instituto Tecnológico de la Laguna

Box Box Amolli

Proyecto Final De Clase

Docente: Lic. Cinthia Ramírez Woo

Ing. en Gestión Empresarial

Torreón, Coahuila a 6 de diciembre del 2019

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Índice

Mercadotecnia        1

Introducción        1

1.        Fundamentos de Mercadotecnia        2

1.3        El proceso de marketing        2

4.        Formulación de estrategias de marketing        4

1.5        El marketing y el valor para el cliente        7

1.5.1        El proceso de la generación de valor        7

1.5.2 La cadena de valor        7

2.2 El micro entorno de la compañía        9

2.2.1 La empresa        9

2.2.2 Proveedores        10

2.2.3  Canales de Distribución        10

2.2.4 Clientes        10

2.2.5 Competidores        10

2.2.5 Públicos        11

2.3 El macro entorno de la compañía        11

2.3.1        Entorno demográfico        11

2.3.2        Entorno económico.        12

2.3.3        Entorno natural        12

2.3.4        Entorno tecnológico        12

2.3.5        Entorno político        13

2.3.6 Entorno cultural        13

3.        Mercados de Consumo y de negocios, comportamientos de compra y segmentación.        14

Encuestas        14

Análisis de datos cruzados        14

Graficas        16

3.1 Mercado de Consumo        28

3.1.1 Modelo de conducta del consumidor        28

3.1.2 Características que afectan la conducta del consumidor        28

3.1.3 El proceso de decisión del comprador        30

3.3        Segmentación de mercados        31

3.3.1        Segmentación de mercado de consumidores        31

3.3.2 Segmentación de mercado de negocios        32

3.3.3 Segmentación de mercados internacionales        32

3.4 Selección de segmentos de mercados meta        32

3.5 Posicionamiento para la ventaja competitiva        33

4.1 PRODUCTO Y CLASIFICACION DE PRODUCTOS        34

4.2 Decisiones de productos individuales.        34

4.3 Decisiones sobre la línea y mezcla de producto        37

4.6 Estrategia de uso de nuevos productos        38

5.        Importancia de los canales de distribución        39

5.2 Tipos de canales de distribución        40

5.3 Diseño y administración de canales de distribución.        40

5.4 Logística de la mercadotecnia y la administración de la cadena de suministros        41

5.5 VENTA AL DETALLE, MAYORISTA Y COMISIONISTA        41

6.        Comunicación de la Mercadotecnia Integrada        42

6.2  La mezcla de comunicaciones de marketing        42

6.4 Establecimiento del presupuesto de comunicación        45

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