Mercadotecnia ¿Cuáles son el segmento de mercado meta de Pepsi?

TAREA 3.

En

binas. Busca información acerca de la marca de

refresco Pepsi Cola México, puedes ingresar a su página oficial o acceder a

redes sociales vinculadas con ésta. Responde lo siguiente con base en la

información que encontraste:

1. ¿Cuáles son el segmento de mercado meta de Pepsi?

El segmento de mercado meta de Pepsi es amplio y diverso, ya que la marca tiene como objetivo llegar a una amplia gama de consumidores en todo el mundo. En general, Pepsi se enfoca en consumidores jóvenes y enérgicos, en especial aquellos que buscan experiencias emocionantes y aventureras.

Además, Pepsi ha desarrollado campañas publicitarias y estrategias de marketing para llegar a otros segmentos de mercado, como la comunidad hispana, los deportistas y las personas que buscan opciones de bebidas bajas en calorías. En resumen, el segmento de mercado meta de Pepsi es amplio y diverso, y se enfoca en llegar a una variedad de consumidores en todo el mundo.

2. ¿Crees que el segmento de mercado de Pepsi es el adecuado?, ¿por qué?

puedo decir que Pepsi ha sido una de las marcas líderes en la industria de bebidas por décadas, lo que sugiere que su enfoque en el segmento de mercado ha sido exitoso.

Además, Pepsi ha adaptado su estrategia de marketing y su portafolio de productos a lo largo del tiempo para satisfacer las necesidades y deseos cambiantes de los consumidores, lo que sugiere que la marca está atenta a las tendencias del mercado y a las preferencias de los consumidores.

En general, la estrategia de Pepsi parece estar funcionando bien, ya que la marca sigue siendo popular y reconocida en todo el mundo. Sin embargo, la evaluación de si el segmento de mercado de Pepsi es adecuado o no dependerá de varios factores, como la competencia, las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores en constante evolución.

3. Elige 3 anuncios publicitarios de Pepsi y define la estrategia de posicionamiento de

cada uno.

Anuncio de Pepsi "Generación Next" (1997): Este anuncio mostraba a jóvenes bailando y disfrutando de la vida mientras bebían Pepsi. La estrategia de posicionamiento de este anuncio era asociar a Pepsi con la juventud y la energía, lo que atraería a un público joven y dinámico.

Anuncio de Pepsi "Pepsi Challenge" (1975): Este anuncio presentaba una prueba ciega en la que los consumidores probaban Pepsi y Coca-Cola sin saber cuál era cuál. La estrategia de posicionamiento de este anuncio era desafiar la percepción de que Coca-Cola era la mejor bebida cola y demostrar que Pepsi tenía un sabor igual o mejor.

Anuncio de Pepsi "Joy of Pepsi" (2001): Este anuncio mostraba a Britney Spears cantando y bailando mientras bebía Pepsi. La estrategia de posicionamiento de este anuncio era asociar a Pepsi con la alegría y la diversión, lo que atraería a un público joven y con una actitud positiva hacia la vida.

En general, la estrategia de posicionamiento de Pepsi se ha centrado en asociar la marca con la juventud, la energía, la alegría y la diversión, lo que atraería a un público joven y dinámico. Además, la marca ha utilizado diferentes enfoques de publicidad, como el desafío de sabor, las celebridades y la música, para reforzar su posición en el mercado de bebidas.

4. ¿Cómo definirías la propuesta de valor de Pepsi?

La propuesta de valor de Pepsi se enfoca en ofrecer a los consumidores una bebida refrescante y sabrosa, que les permita disfrutar de la vida y conectarse con los demás. Además, Pepsi ha ampliado su portafolio de productos para incluir opciones bajas en calorías y sin azúcar, lo que permite a los consumidores disfrutar de la bebida sin preocuparse por su ingesta calórica.

Otra parte importante de la propuesta de valor de Pepsi es su asociación con la juventud, la energía y la diversión. La marca ha utilizado diferentes enfoques publicitarios para reforzar esta asociación, desde la música y las celebridades hasta las campañas que promueven la aventura y la emoción.

En resumen, la propuesta de valor de Pepsi se centra en ofrecer a los consumidores una bebida sabrosa y refrescante, que les permita disfrutar de la vida y conectarse con los demás, todo mientras mantiene su compromiso con la innovación y la adaptación a las tendencias del mercado.

TAREA 4.

Elabora un documento que incluya:

1. Una imagen de un anuncio publicitario actual por cada tipo de posicionamiento visto en

clase.

[pic 1] por atributo

[pic 2] por beneficio

[pic 3]  por competidor

[pic 4] por uso

[pic 5] por categoría de productos

[pic 6] por calidad o precio

2. Dos comerciales de cualquier época (videos) que contengan su slogan (mencionado o en jingle)

que NO sean los vistos en clase.

https://youtu.be/9hyzQBKFpVc

https://youtu.be/ugn_qmQ0NFo

3. Resolución del caso de empresa 6 Darden Restaurants:

Equilibrio entre estandarización y diferenciación (A10 del Libro Fundamentos del Marketing de Kotler).

1.- ¿Cómo se segmenta y direcciona Darden el mercado de cenas formales? Utilice toda la

gama de variables de segmentación en su respuesta.

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