Mercadotecnia. GRUPO BIMBO

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Introducción

Cuando hablamos de la compañías multinacionales nos referimos a empresas que desarrollan actividades de productos y donde tienen instalaciones en diferentes países que contratan a personas para desarrollar esos productos , no necesariamente tiene que estar en sus país de origen pueden establecerse en diferentes países para lograr ganar utilidad y satisfacer las necesidades humanas. Estas actividades mercantiles no se limitan a la venta y a la compra, sino de analizar una producción establecida en el país seleccionado. Cuando hablamos de multinacional estamos hablando de un sinnúmero de naciones. Estas empresas están capacitadas para expandir su producción y operación en diferentes países del mundo, en donde el poder de hacer negocio se fortalece y han crecido en la economía mundial por sus grandes procesos de restauración económica y globalización. Su pensamiento positivo es en los negocios sobre los mercados, donde los clientes son sus mejores aliados para desarrollar productos y servicios por todo el mundo entero. Una de las grandes importaciones de la compañía multinacional es que estás organizaciones tanto emplean trabajadores, tanto del país de origen como el país que estén operando o se hayan establecidos. Las empresas multinacionales tienen unas características, se extienden por todo el mundo hay comunicación de diferentes personas a través de todo el mundo los dueños de estas empresas llevan sus productos y servicios a diferentes partes del mundo, algunos, estos e lo que hacen muchas empresas para internacionalizarse. Estas utilizan lo último en la tecnología. Están a la vanguardia de nuevos cambios. Muchas veces empiezan un producto y lo terminan en otro país y lo comercializan en otro país.

A continuación, veremos el ejemplo de una empresa multinacional…

CONTENIDO

• Nombre e historia de la empresa:

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GRUPO BIMBO

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Fue fundada en México, el 2 de diciembre de 1945 (73 años),​ por Lorenzo Servitje Sendra, José T. Mata, Jaime Sendra Grimau, Jaime Jorba Sendra y Alfonso Velasco. Con más de quince años bajo el liderazgo de Daniel Servitje, actual presidente del consejo y CEO, se ha establecido como una compañía global de panificación, reportando un aumento en las ventas de USD$4,670 millones en 2004 a USD$13,420 millones en 2017.

El nombre de Bimbo aparece por primera vez en 1946. La principal hipótesis es que este resultó de la combinación de Bingo y Bambi (personaje de Disney).​ Tiempo después, los fundadores se enteraron de que a los niños, en italiano, se les dice bimbo, mientras que, en húngaro, la palabra significa ‘capullo’ y que, curiosamente, el fonema para nombrar al pan en China, suena muy parecido.

La imagen de la empresa, el Osito Bimbo (un pequeño oso polar), nació de la caricatura de un osito que le llegó a Jaime Jorba Sendra en una tarjeta de Navidad. Anita Mata, la esposa de Jaime Sendra, le añadió el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo, y el señor Velasco le arregló la nariz para utilizarlo como la imagen de la empresa. Este es el osito que, hasta hoy, caracteriza a Bimbo, por mostrar ternura, limpieza, blancura y suavidad. ​

Bimbo se convirtió en una marca reconocida como famosa por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), desde el 23 de abril de 2010,14​ y es una de las 27 marcas selectas que han alcanzado esta categoría, en su país. En 2014, el Brand Footprint de Kantar la colocó en el séptimo lugar a nivel global, en la categoría alimenticia, y actualmente (en 2017) se encuentra en la posición número 32.

Sus primeros productos lanzados al mercado fueron el pan de caja blanco, grande y pequeño, el pan de centeno y el pan tostado, todos envueltos en celofán; en esos tiempos, solo contaban con 34 trabajadores. Para 1948, Bimbo ya tenía nueve productos en el mercado. En 1952, comenzó la producción de las Donas del Osito, junto a una nueva línea de bollería: los Bimbollos, las Medias Noches y los Pimpinela (hoy llamados Colchones; el cambio de nombre ocurrió en la década de los años 70).[pic 8]

• Países en los que tiene presencia

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La empresa Bimbo se convirtió en uno de los mayores fabricantes a nivel mundial de panadería y dulces. Se internacionalizó mediante la exportación a más de 32 países, en los cuales cuenta con gran participación y posicionamiento de sus productos. En el extranjero, se ha enfrentado con una gran competencia, principalmente en Estados Unidos. Bimbo se expandió principalmente para hacer crecer sus ventas, pero le ha sido difícil en Estados Unidos, porque la población prefiere la panificación nacional.

Bimbo, hoy en día, siendo la empresa más importante de panificación en el mundo, se ha expandido a través de casi toda América, Europa, África y Asia.

América

En América, Grupo Bimbo se ha expandido a toda América del Norte, Centroamérica y gran parte de Sudamérica.

En Canadá, es conocido como Canadá Bread.

En Estados Unidos, es conocido como Bimbo Bakeries USA.

En México, es conocido como Bimbo México.

En Centroamérica, es conocido como «Bimbo Latinoamérica Centro», y opera en Colombia, Venezuela y Ecuador.

En Sudamericana, es conocido como «Bimbo Latín Sur», y opera en Brasil, Perú, Chile, Argentina, Paraguay, Colombia, Uruguay y Venezuela.

Europa

Bimbo trabaja en Europa mediante su filial «Bimbo Iberia», que opera en España, Francia, Portugal y Reino Unido.

Asia

La región asiática de esta marca es conocida como «Bimbo Organización Asia», y opera en China, India, Rusia, Turquía y Armenia.

• Principales productos que exporta

Grupo Bimbo cuenta con más 10,000 productos y con más de 100 marcas de reconocido prestigio.

Grupo Bimbo tiene productos que seguramente todos hemos consumido en algún momento de nuestra vida, con el 100% de los resultados diciendo que sí.

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