Mercadotecnia de Disney

Introducción

Hoy en día en el mundo hay una gran competencia entre las grandes, medianas y pequeñas empresas por ello se ha puesto gran interés a las actividades que realizan para tener éxito en las mismas. Debido a los diversos cambios de la sociedad se vio la necesidad de tomar medidas y desarrollar diversos productos y servicios que puedan satisfacer las necesidades de los clientes.

Desarrollar grandes estrategias de ventas ayuda a las empresas a posicionarse en un lugar muy rentable en el mercado, dándose a conocer, mejorar la oferta, aumentar las ventas y utilidades, optimizar recursos y sobre todo hacer que los clientes sean leales al producto o servicio.

La Mercadotecnia se encarga del proceso de planear las actividades de la empresa en relación con el precio, la promoción, distribución y venta de bienes y servicios que ofrece, así como la definición del producto o servicio con base en las preferencias del consumidor, de forma tal que permitan crear un intercambio (entre empresa y consumidor) que satisfaga los objetivos de los clientes y de la propia organización. Si se cumple todas las características mencionadas los productos o servicios de la empresa, poseerán ciertas características particulares, distintivas que diferencian a los demás similares en el mercado.

En el presente trabajo se pretende dar a conocer la importancia que ocupa la mercadotecnia en las diferentes empresas.

Euro Disney

En 1992, Disney magia llegó a Europa con la apertura de Euro Disney, un parque temático que crecería hasta convertirse en el actual Disneyland ® París.

La intención original de Euro Disney era que la mitad de los hoteles serían diseñados por estadounidenses y la otra mitad por europeos. Nuestros primeros esfuerzos se dirigieron al desarrollo de varias propuestas para la categoría de motel de clase turista 'clase turista'.

El entusiasmo de Disney fue tan grande que se encargó un estudio para un hotel de lujo en un lago, junto con diseños de Nouvel, Hollein, Tigerman, Venturi y Graves. Poco después de que Stern comentó "los arquitectos europeos están poniendo en peligro la idea de Disney", todos fueron despedidos simultáneamente, tal vez de manera justificada.

El esquema consta de tres elementos principales:

• Isla
  La isla es una plaza triangular en pendiente en el lago que funciona en parte como un foco de entretenimiento para los otros hoteles que 'transportan' a sus huéspedes a través de la laguna. Por debajo del nivel del agua, contiene instalaciones deportivas, un club de salud y una discoteca, organizadas como un evento único de 24 horas. Una piscina interior elevada se abre paso a través de la plaza para convertirse en un muelle exterior, calentado para que pueda usarse en invierno. El techo de la cuña se utiliza para actividades al aire libre (pista de atletismo); En la línea de flotación se convierte en una playa. En la versión actual, la isla no admite habitaciones de hotel.
  
  
• Parque
  El parque es un podio que se genera al extender una meseta rectangular desde el nivel más alto del sitio horizontalmente hasta el agua. El sitio circundante se trata como un bosque, una zona de amortiguamiento entre el hotel, las carreteras y el estacionamiento. En la planta baja, la plataforma contiene alojamiento de estacionamiento para 580 autos, y dos niveles de vestíbulos, restaurantes, tiendas y (un total de 5000 habitaciones de hotel. Las habitaciones están ubicadas al borde del zócalo, alrededor de un patio "japonés", o en dos alas que dan al parque proyectado en la parte restante del zócalo. En el parque, hay una sección especial para niños, un laberinto de setos y un pabellón. Las áreas públicas del hotel están dispuestas en los espacios interiores entre los rectilíneos y curvilíneos bloques de las habitaciones.
  
  
• Puente
  Uniendo la 'isla' y el 'parque' hay un puente que está compuesto por seis anillos de habitaciones.
  Tiene un piso de vidrio y techo de vidrio. Las líneas de fuerza estructural se articulan en el interior. Suspendidos en el vacío entre las habitaciones (600 en total) hay instalaciones incidentales como bares, cafeterías, etc. Un restaurante móvil 'lanzadera', suspendido debajo del puente, conecta el podio y la isla en un movimiento continuo de ida y vuelta.

Los últimos 25 años han visto más de 250 millones de visitantes paso a través de las puertas de Disneyland ® Park, y creemos que es así como hoy mágico como lo era entonces.

Estos son algunos de los hitos en el camino...

Cómo todo empezó

• 1987 - Disney firma un acuerdo con las autoridades francesas para crear Euro Disney en Francia
• 1992 - Euro Disney da la bienvenida a sus primeros visitantes
• 1994 - El complejo cambia su nombre de Euro Disney a Disneyland ® Resort Paris

Más mágico por día

• 1995 - Space Mountain - From the Earth to the Moon (ahora Star Wars Hyperspace Mountain) lleva a sus primeros pasajeros en un emocionante viaje
• 1996 - Eurostar comienza a operar trenes directos a Disneyland Paris
• 1997 - Celebraciones del 5to aniversario tienen lugar en el parque. Es un festival de flores para celebrar la primavera.

Se abre un nuevo parque

• 2001 - El número de invitados que visitan Disneyland París alcanza la marca de los 100 millones
• 2002 - El parque Walt Disney Studios ® se abre junto al parque Disneyland, brindando a los visitantes un mundo completamente nuevo para explorar
• 2006 - Se abre Buzz Lightyear Laser Blast, inspirado en Toy Story 2 de Disney-Pixar

¡Que comiencen las celebraciones!

• 2007 - Toon Studio abre con atracciones más grandes que la vida y la oportunidad de explorar el arte de la animación de Disney
• 2011 - La cantidad de visitantes que visitaron el parque alcanza un récord de mil millones
• 2012 - Comienzan las celebraciones del vigésimo aniversario, con un increíble espectáculo nocturno y un nuevo y espectacular desfile.
• 2017 - Disneyland Paris celebra sus celebraciones del 25 aniversario con nuevas atracciones, espectáculos espectaculares y un desfile repleto de estrellas

En la estrategia de marketing que ha llevado a cabo Disney durante toda su vida, podemos señalar algunas acciones bien hechas:

Segmentación de la audiencia a través de una estrategia multicanal

Disney mantiene enganchados a sus fans creando contenidos distintos de forma estratégica, a distintos segmentos de su audiencia. Dos de sus mejores ejemplos pueden ser Star Wars y Frozen.

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