Mercadotecnia en los Servicios de Salud. CAMPAÑA DE MARQUETING

ADMINISTRACIÓN DE HOSPITALES

Y SERVICIOS DE SALUD

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TEMA:

 Mercadotecnia en los Servicios de Salud

 UNIDAD III

CAMPAÑA MARKETING

ASESOR:   MAESTRA HELENA CONTRERAS               HERRERA

ALUMNO: JULIÁN MORA

        AGUASCALIENTES 27 DE OCTUBRE DE 2012.

Si te dicen publicidad, ¿en qué piensas? Seguramente en anuncios y marcas. ¿Y eso qué es, marketing o comunicación? Para la mayoría esta diferencia puede no tener importancia pero si te interesa la publicidad, tienes que hacer algún trabajo sobre ella o, incluso, si estás pensando en estudiar esta carrera, vale la pena saber qué es cada cosa. En mi caso nunca había tenido contacto con esta rama más que como espectador o audiencia.

En este caso específicamente porque es una oportunidad que tenemos como “empresa” para comunicarnos con los usuarios y apoyar a si nuestro objetivo. Esta palabra marketing no solo está ligada al mundo empresarial sino también al político y al de las instituciones de todo tipo hoy nos centraremos en la salud. Philip Kotler, gurú reconocido en el mundo de los negocios, dice que el marketing es un conjunto de actividades humanas dirigidas a facilitar o realizar intercambios.

En mi región sanitaria existe un problema muy marcado la participación del hombre en la planificación familiar, específicamente con la realización de vasectomías. Ya hemos hablado de los problemas que enfrentamos en relación al tema. Como habíamos dicho se trata de problemas de machismo, de mitos incluso de desconocimiento de las ventajas y desventajas. Y la intención es llegar a los hombres de ese grupo blanco. Los que quieren planificar su descendencia y han decidido no tener más hijos.

Entonces lo primero que debemos hacer es informar desde que es planificación familiar dentro de los programas de salud, luego entonces dar a conocer todos los métodos que existen para no tener hijos, los hay temporales, y definitivos como lo es el caso de la oclusión tubarica bilateral en la mujer y en el hombre lo es la vasectomía. De algún modo tenemos que dar cifras de la cantidad de mujeres que se realizan la OTB y hacer resaltar que en este rubro la participación del hombre es precaria.

Para luego en ese mismo tono sensibilizarlos que a escucharnos, porque ya es bien sabido que dentro de los mitos de vasectomía están los del machismo. Dentro de la campaña debemos hacer notar que “hombres bien hombres” se han realizado la vasectomía y hoy por hoy son muy felices tanto en el ámbito familiar, económico, y sexual.

Entonces como punto número uno tenemos:

1. Establecer objetivos publicitarios

En primer lugar establecemos los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, determinamos los objetivos que son el de aumentar el número de vasectomías en la región sanitaria. Atreves de nuestra campaña publicitaria.

Nuestros objetivos publicitarios podrían estar relacionados con:

    Crear intriga sobre el posible lanzamiento de la campaña de vasectomías en la región y nuestros hospitales.

    Dar a conocer nuestra campaña de marketing es decir la posibles fechas y los lugares, acá es importante resaltar la disponibilidad de lo que vamos a ofrecer. Es decir que es gratuito, que es un procedimiento ambulatorio, que a los lugares apartados si se juntan varios candidatos nos podemos desplazar.

    Informar sobre las características del procedimiento quirúrgico.  Es decir las técnicas empleadas.

    Resaltar los principales beneficios o ventajas. Acá es donde debemos ser muy claros y ser persuasivos.

    Posicionar lema publicitario para ser feliz hazte la vasectomía. No se algo así.

    Persuadir, incentivar, estimular o motivar dando a conocer como decíamos antes que hombre que se han realizado la vasectomía ahora son felices, incluso con testimonios.

    Incrementar la afluencia de la población a los centros de salud con ferias de la salud incluso con otros programas de salud, a lo mejor desfiles promocionando la vasectomía.

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