Mezcla de mercadotecnia: desarrollo de productos, estrategias de precios, distribución y comunicación

Mercado Verde

• Empresas Socialmente Responsables

          con Entorno Medioambiental y su adaptacion a la socidad.

• REPORTE TECNICO
• Antecedentes.

Empresas socialmente responsables es un reto hoy en dia. Aunque no tiene un inicio preciso esta tendencia, en el año de 1988 el centro mexicano para la filantropia promueve presisamente la filantropia la cual promueve la responsabilidad social empresarial, y mediambiental. La responsabilidad social es una actitud madura,conciente y sencible a los problemas de nuestra sociedad y es una actitud proactiva para adoptar habitos, estrategias, y procesos que nos ayuden a minimizar los impactos negativos que podemos generar al medio ambiente y la sociedad (responsable, 2012)

Cada día son más los emprendedores que se deciden por iniciar un negocio verde, pues la protección del medio ambiente cala cada vez más hondo entre los consumidores. Estos, a su vez, demandan productos y servicios que no sólo cumplan con la calidad de siempre, sino que además, estén comprometidos con el planeta y sean respetuosos con él. (SoyEntrepreneur, 2015)

Según la revista Scientific American, hace más de 40 años, el mundo registraba 85% de capacidad de carga (la máxima alteración que puede sufrir un sistema biológico antes de sufrir un deterioro irreversible). Actualmente, esta variable se encuentra a una tasa de 150%; es decir necesitaríamos planeta y medio para subsistir con los recursos que usamos. Desde muchos frentes se toman acciones benéficas para el medio ambiente. Como parte de esta tendencia, las empresas comienzan a tomar el problema como un asunto de mercado. En México, esta preocupación ha rendido frutos y cada día aumentan las empresas con un claro compromiso hacia la sustentabilidad (Montes & Berges, 2013)

¿Pero realmente es una oportunidad de negocio? ¿Hay consumidores o se están creando? ¿Por qué el cliente decide consumir? ¿Qué aspectos toma en cuenta en cliente para decidir comprar? ¿Cómo usan  las 4 P`s  del mercado las empresas verdes?

• Objetivo

Conocer el comportamiento del consumidor y los puntos que toman en cuenta para  tomar  la decisión de comprar o consumir productos verdes u orgánicos, conocer qué tipo de estrategias mercadológicas usan las empresas para dar razones al cliente de consumir y saber cómo usan las 4 ps del mercado. Identificar las oportunidades de adaptación al mercado y de abarcarlo, así como conocer nuestro mercado meta

• Fundamentación Conceptual.

• Responsabilidad social
• Negocio verde
• Consumidores
• Producto Precio Promoción  y Plaza
• Estrategias mercadológicas
• Consumo
• Oportunidad de adaptación
• Oportunidad de mercado
• Precio
• Cultura

• Contexto de Desarrollo

• Este proyecto de desarrollo dentro de la sociedad
• En tiendas naturistas
• Supermercados
• Sociedad media/alta
• Ciudades desarrolladas
• Grupos sociales específicos
• Mercadotecnia
• Segmentación de mercado

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(Molina, 2002)

Claro está que junto a la sociedad ecológicos activa  esta un amplio segmento de consumidores a los que les preocupan los problemas ambientales pero que pero que no están dispuestos a hacer nada por medio de actividades esto llega a hacer una oportunidad de marketing mix ya que el hecho de que les interese el medio ambiente se da la oportunidad de crear nuevos clientes verdes o ecológicos. Se pueden realizar diferentes productos o estrategias para este segmento que queremos abarcar.

La elección de las estrategias dependerá de los recursos con los que cuente la empresa así como de las habilidades del  personal para poder abarcar este mercado segmentado, como de la accesibilidad y viabilidad económica de la misma.

• ANALISIS DE LA PROBLEMÁTICA

Como vimos anteriormente la sociedad está preocupada por el medio ambiente pero un bajo porcentaje de ellos no hacen ningún tipo de actividad que beneficie al ambiente.

Los siguientes datos fueron sacados fueron obtenidos del siguiente sitio web(Manufactura, 2013)

La encuesta Greendex 2012, realizada por National Geographic, mostró que los consumidores con ‘conciencia ecológica' son un nicho que crece en México. Actualmente, 48% de los consumidores mexicanos compra frecuentemente productos ‘eco amigables’, un porcentaje 7% superior que en 2011.

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