Mezcla de mercadotecnia: desarrollo de productos, estrategias de precios, distribución y comunicación

Objetivo:

• Definir la comunicación del mercado.

• Crear una estrategia para aumenta el flujo de visitantes de un parque de diversiones.

• Identificar las herramientas de mezcla promocional.

• Desarrollar una estrategia de mercadotecnia digital para el parque de diversiones.

Procedimiento:

1. Busque en fuentes confiables la definición de comunicación del mercado.

2. Busque cuales son las estrategias que han utilizado los parques de diversiones para poder plantear la mía.

3. Realice una investigación de las herramientas se mezcla promocional.

4. Realice la estrategia digital.

Resultados:

1. Imagina que eres el director de mercadotecnia de un parque de diversiones el cual ofrece distintas atracciones para los visitantes, desde niños hasta adultos. Aunque el parque está situado en la mejor zona, el flujo de visitantes no ha sido el esperado, por lo que es necesario incrementar este flujo con distintas estrategias.

2. ¿Cuál de los siguientes es el objetivo de comunicación de mercadotecnia indicado para la situación? ¿Por qué?

Como lo menciona el primer punto el parque ya se encuentra en operación la herramienta de comunicación que se necesita utilizar es la de persuadir, ya que se busca estimular a la población a que visiten el parque de diversiones.

Se dice que el parque está colocado en una zona importante, pero eso no ha causado atracción por las personas, entonces lo más recomendable para que las personas estimulen interés por él sería mediante la persuasión; de tal manera que se inducirá con razones a posibles grupos de compradores para que se sientan atraídos por el parqueAtraer nuevos consumidores, animar al cambio de marca.

3. Con base en tu respuesta anterior, formula un objetivo de comunicación de mercadotecnia específico para el parque de diversiones.

Los objetivos formulados son:

a. Incrementar la frecuencia de visitas al parque y/o cantidad a compras dentro del mismo.

b. Crear preferencia de marca, cambiar el posicionamiento.

c. Proponer al cliente que entre en contacto con la empresa (“me gusta”, “relaciones públicas”.).

4. Señala las herramientas de la mezcla promocional más adecuadas para cumplir con el objetivo de comunicación formulado. Justifica.

La mejor herramienta sería la de relaciones públicas ya que esta estrategia busca influir en los sentimientos y opiniones o creencias de los clientes o posibles clientes.

Las herramientas que utilizaríamos serían las siguientes:

• Participar en un evento cultural.

• Hacer donaciones para una obra de caridad.

• Hacer que la gente reconozca la marca como un lugar de familia.

5. Describe la dinámica de una promoción de ventas para impulsar el flujo de visitantes.

Las cuatro principales dinámicas para aumentar el flujo de visitantes son:

1. Crean una carrera de padres e hijos que inicie en el parque y termine en él, el dinero recaudado puede servir para la reforestación o ayuda de muchos tipos.

2. Dejar entrar a la gente gratis en la donación de árboles.

3. Crear una marca que sea 100% familiar, creando pases de entrada familiares.

4. Crear convenios con empresas para que realicen en sus instalaciones eventos familiares como lo son el día del niño, el día de la familia, y creando cupones para que los trabajadores de las empresas puedan volver a asistir con sus familias.

6. En caso de requerirse un esfuerzo publicitario, qué medios serían los más adecuados y por qué.

 Televisión: con este medio se puede difundir los eventos sociales que realice el parque de diversiones que lo crea

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