Motivacion y conducyta del consumidor

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Facilitador:

Pacífico Espinosa

Estudiantes:

Cristian Bethancourt 8-924-1587

Claudia Camarena 8-883-729

Andrés Cepeda FB-367-110

Viviana Hidalgo 8-739-1015

Ibrahim Mojica 3-733-1312

Karla Rodríguez 8-908-571

Asignatura:

Motivación y Conducta del Consumidor

Fecha de entrega:

19-06-18

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Parcial#1

Personalidad y estilos de vida

– Los nuevos valores masculinos, del hombre tradicional al «metrosexual».

Los nuevos valores masculinos: del hombre tradicional al «metrosexual»

Mª Ángeles Navarro Bailón y Mª Elena Delgado Ballester

PREGUNTAS A DESARROLLAR

1. Según los visto en la lectura como lo segmentarias

2. A que Clase Social y a que grupo pertenece este nuevo segmento.

3. ¿Por qué no resultaría apropiada una segmentación según variables sociodemográficas para identificar a este nuevo segmento de consumidor?

4. Pregunta de debate: ¿Supone este cambio de valores en el hombre un debilitamiento de las diferencias entre hombres y mujeres en lo que a consumo se refiere?

5. De la lectura del caso se desprende que los roles y valores del hombre han cambiado, lo cual ha tenido importantes implicaciones en sus patrones de consumo. Teniendo en cuenta dicha evolución, ¿crees que el target masculino que consume productos de cuidado personal, en general, es homogéneo? No siendo así, ¿qué implicaciones tiene para la política comercial de la empresa a la hora de dirigirse al mercado masculino?

RESPUESTAS

1. R: Tal manera de una nueva segmentación para el mercado, lo segmentaria en áreas ricas con mucha populación y cercana a ciudades grandes. Ya que el hombre metrosexual es un hombre joven que tiene un buen trabajo dentro o cerca de la cuidad que gasta dinero en mantenerse su imagen y físico. Se podría segmentar tanto en almacenes de ropa, tiendas y hasta súper mercados.[pic 3]

1. R: Consideramos que pertenece a la Clase Social Alta Baja, porque el hombre de Hoy en día, ha experimentado transformaciones en su comportamiento de consumo llamativo, en cuanto a su imagen se refiere, moda, higiene y cuidado personal, demostrando status, a través de los cambios y a los nuevos estilos de vida.  Considerándose así un hombre moderno.

Este nuevo segmento, opinamos que pertenece al Grupo de Contenido o función, porque la publicidad ha contribuido a transformaciones en el aspecto físico del hombre de hoy en día.

1. R: La segmentación socio demográfico se encarga de estudiar aspectos tales como: edad, género, orientación sexual, profesión, estatus socio-económico, religión, entonces no resultaría tan apropiada porque los metrosexuales se estudiarían más bien sobre variables pictográficas.

 Ya que con el pasar del tiempo las cosas van evolucionado adquiriendo nuevos roles diferentes al que ya se venía viendo durante más de 30 años.

Tal es el caso David Beckham es icono por excelencia. Un varón que rompe con los estereotipos tradicionales, con un toque femenino, sensible, que le gusta ir de compras y dedicarle horas a la estética personal y con esto ha cambiado su estilo de vida porque se siente cómodo con lo que hace. Una radiografía del hombre metrosexual, el nuevo blanco de la publicidad y las revistas estadounidenses. Es un profesional independiente, trabaja en los medios, fue jugador de futbol y ahora ayuda a muchas fundaciones con ayuda benéficas. Y es por eso que se ha convertido en un icono por marcar tendencia, sino porque conoce los últimos avances de la moda y la belleza.

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