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o Barbie

1. Hechos relevantes:

• Barbie esencia de Estados Unidos

• Millones de niñas consideran Barbie como su juguete favorito

• Vendida en mas de 150 paises

• 50 años de popularidad

• Disminuyen ventas en su país de origen tanto como en el extranjero

• Bratz-competencia (Moda de carreras)

• Nueva muñeca en el Medio Oriente (Fulla)

• Inclinacion de las niñar por dispositivos electrónicos

• Satisfacer la demanda de otras culturas

• 1968 se introdujo la primera baribie negra

• Mas niños en otras partes del mundo que en Estados Unidos

Europa

• Adopto un modelo regiocentrico

• En Italia, Francia y Alemania tuvo mucho éxito

• 1990 lanzaron barbie amistad para ser vendida en Europa Central y Oriental

• La nueva barbie reflejaba el estilo básico de las niñas

• Las niñas preferían la clásica y conocida Estado Unidense

Medio Oriente

• Enfrento oposición en los terrenos políticos, religiosos y sociales

• En Egipto e Irán Enfrenta competencia con muñecas islámicas.

• Nueva muñeca Laila diseñada en 1998 su atuendo era árabe tradicional

• Nuevas muñecas Sara y Dara con los miembros de la familia (Valor cultural, familiar)

• Las nuevas muñecas se lanzaron el el 2002 a un precio mucho menor que Barbie

• En el 2003 se introdujo una nueva marca (Fulla) que fue aceptada por las familias ya que reflejaba su cultura.

America Latina

• Lanzamiento de Susi fabricada por la misma compañía que adquirió la licencia para distribuir Barbi en Brazil

• Perdida de participación de mercado por parte de Barbie

• Éxito en otros países como Chile, Argenitna, Paraguay y Uruguay (2000)

• Su éxito se atribuye a su precio mas bajo y la representación mas parecida a las niñas.

Asia y Japón

• Mattel aprendió que para lograr el éxito en una cultura extranjera no se necesita la remodelación total.

• Dificultades para conquistar el mercado de Japón

• Japon, el segundo mercado de juguetes mas grande del mundo

• Las muñecas son una fuerte tradición en la cultura de Japon

• Nacimiento de la Barbie Takara

• Terminaron relación con Takara y siguieron bajo el nombre de Jenny

• 1986 Mattel se unió con la empresa de juguetes mas grandes de Japón y crearon Maba

• Se dieron cuenta que su ventaja residía en la cultura Estadounidense

• Las niñas japonesas preferían la Barbie clásica

• Mattel termina su relación con Bandai y abrió su propia oficina de marketing

• Un japonés se hizo cargo de las operaciones japonesas de Mattel

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