Nuestro Benchmarking se aplicará sobre el producto NANOFLEX TEX2

Institución Universitaria Esumer

Facultad de Estudios Internacionales

Programa Negocios Internacionales

Asignatura: Gerencia de Mercadeo

Profesor: Jaime Alberto Zúñiga

Examen Parcial

Benchmarking

Nuestro Benchmarking se aplicará sobre el producto NANOFLEX TEX2

• El costo de adquisición del NANOFLEX TEX2 es de $83.900, para una presentación de 500 ml, por otro lado nuestro WETPRINT en presentación de medio Kilo tiene un costo de adquisición de $41.580. Dado esto nuestro producto tiene la ventaja competitiva en el aspecto de costo de adquisición.

• La unidad de venta del NANOFLEX TEX2 es una presentación única de 500 ml, nuestro WETPRINT, tiene una unidad de venta que va desde 100 gramos hasta 20 Kilos, permitiendo acceso al producto a diferentes tipos de cliente

• El canal de venta del NANOFLEX TEX2, es a través de Internet, a través de una distribución, por lo tanto los tiempos de tránsito a las diferentes ciudades del país pueden ser entre 1 y 5 días. Nuestro WETPRINT al ser comercializado por nuestros puntos de venta en Medellín y Bogotá, y además contar con una red de distribuidores en las principales ciudades del país. Adicional a lo anterior, el WETPRINT es de origen Colombiano, su fabricación es realizada en la ciudad de Medellín, esto puede ser factor de confianza y respaldo al momento de una reclamación o necesidad de capacitación por parte del cliente.

• Ambos productos son ECO FRIENDLY, es decir, tiene un enfoque de cuidado por el medio ambiente

• El NANOFLEX TEX2, no puede brindar el valor agregado de generar un diseño en el proceso de impermeabilización, es decir, de generar un efecto marca de agua.

• El WETPRINT puede ser promocionado en las ferias textiles a nivel nacional, ya que por la compañía tener un amplio portafolio, no está llegando al mercado solo con un producto, dado esto, el hecho de tener más aplicaciones genera más oportunidad de venta en el WETPRINT

• Encontramos que el NANOFLEX TEX2 tiene dos ventajas competitivas con respecto al WETPRINT. La primera es que también sirve como aplicativo en sustratos diferentes a los textiles, estos son el papel y el cartón. Esto se da en parte por la segunda ventaja competitiva que tiene el producto y es su aplicación. Al tratarse de un spray, los componentes nanotecnológicos del producto penetran la tela o el sustrato, generando una capa protectora que repele el agua y la mugre, no obstante esta misma característica es la que impide se puedan ejecutar diseños de marca de agua. Nuestro reto con el WETPRINT es dinamizar el modo de aplicación para que pueda cumplir ambas funcionalidades.

2. Interprete un proceso de BENCHMARKING, tanto para un competidor directo como para uno indirecto.

3. Realice una Matriz de Perfil Competitivo para los competidores directos incluyendo su producto, con una clasificación entre 0 y 1 para las siguientes variables: Precio, Calidad, publicidad, valor agregado y diseño.

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