Nuestro tema a desarrollar está enfocado en la industria del tabaco en específico el “cigarro con sabor”,

INSTITUTO PROFESIONAL AIEP

ESCUELA DE INGENIERIA BELLAVISTA

ESTUDIO DE MERCADO

BELMONT NUEVO SABOR DURAZNO

Autor: Carrillo Luis

Joffre Gabriela

Sandoval Alejandra

Valdés Priscila

Docente: Alexis Nicklas

Modulo: Investigación de Mercado

Santiago, Agosto de 2016

TEMA A DESARROLLAR

Nuestro tema a desarrollar está enfocado en la industria del tabaco en específico el “cigarro con sabor”, en el cual buscamos nuevas variables y tendencias en su consumo, la cuales nos otorguen la información necesaria para tomar decisiones en base a nuestro objetivo general.

Actualmente en la industria de los cigarrillos tenemos una gran gama de variedades de marcas las cuales las más influyentes y más consumidos son LUCKY STRICKE, DUNHILL, BELMONT, PALL MALL, KENT, PHILLIP MORRIS. Dentro de estas marcas podemos encontrar diversos formatos y esencias en cada uno de ellos, en donde han innovado constantemente como es Lucky Stricke con su línea click y sabores, teniendo un gran éxito de ventas.

Por otro lado tenemos la marca Belmont han realizado varias innovaciones pero ninguna ha tenido tanto éxito como el lanzamiento de sabores de edición limitada años atrás, en donde fue furor en ventas y el stock de estos se hizo poco teniendo las variedades de Vainilla, Crema y durazno, siendo la más vendida la esencia de durazno.

Es por este motivo que se quiere lograr identificar si la venta de este producto aumentara las ventas de la compañía, innovando sus cigarrillos con las nuevas tendencias y los nuevos clientes que se han incorporado al mercado.

• OBJETIVOS

El objetivo de este estudio es ver la factibilidad de volver a comercializar los cigarrillos de marca Belmont con la tendencia de nuevos sabores como es el Durazno, así tener una renovación en la marca y calidad de los cigarrillos, como también un éxito en las ventas.

• Identificar los atributos claves en la elección de compra de un cigarrillo y ver el  impacto del precio en la adquisición del producto.
• identificar si la esencia de durazno del producto es llamativa para el cliente para lograr la acción de compra del cigarrillo.
• Lograr Ver la credibilidad de marca y confianza de esta en la venta de sus productos.
• Identificar en que rango de edad están los potenciales clientes
• Ver cuál es la tendencia de los consumidores al momento de elegir un sabor

• METODOLOGIA APLICADA:

Se considera primordial antes de lanzar un nuevo producto, realizar una investigación comercial que comprenda un estudio de mercado, el cual nos brinde la situación y necesidad actual de este, con el fin de enfocar el negocio y tener de esta manera, mayores probabilidades de éxito.  A partir de los datos obtenidos se tomaran decisiones relevantes en desarrollo del nuevo proyecto.

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