Nuevos Medios: аctivaciones, sampling, сaravanas, Ventajas у Desventaja

1.5 Nuevos Medios: Activaciones, SAMPLING, Caravanas, Ventajas Y Desventajas

ACTIVACIÓN

Activar la venta de un producto en una tienda de autoservicio y centro comercial cuando se les invita a la gente a la promoción de un nuevo producto, descuentos o algún evento.

Ventaja: La gente que encuentra en dicho lugares tiene la oportunidad de conocer o ver de qué se trata la activación.

Desventaja: Una audiencia muy pequeña.

SAMPLING

El sampling es la forma más rápida y efectiva de conseguir fidelidad y clientes. Consiste en entregar muestras de sus productos a sus posibles clientes, ya sea en su domicilio, en comercios o directamente en mano.

Según los resultados publicados por The Promotion Marketing Association, el 72% de los receptores de una muestra, adquieren el producto tras su recepción. Del

mismo modo, el 69% comenta que las muestras o demostraciones de producto influencian sus decisiones de compra más que los spots en TV o radio.

En Publidirecta desarrollamos campañas a medida de sus productos y de sus clientes potenciales, analizando la metodología, el momento, etc. Cualquier producto es susceptible de ser repartido mediante una campaña de sampling.

Ventajas: Las campañas de sampling son más económicas y certeras ya que en estas disminuye el tiempo que tarda un cliente en realizar la primera compra.

Desventajas: La entrega de las muestras puede ser desechada.

CARAVANAS

Se usa cierto tipo de vehículos especialmente preparados con el propósito de llamar la atención de los consumidores (dotados de anuncios, formas originales, que en muchos casos son las del producto; equipos de sonidos y televisión para crear expectación y hacer que la gente se acerque a la caravana).

En México entre las caravanas más conocidas están las pantallas gigantes, la rockola Coca Cola, La Gira Pepsi y las caravas de las estaciones de radio, entre otras.

Ventajas: Son muy utilizados para fines de demostración de producto, de gustaciones entrega de muestras, etcétera.

Desventajas: El costo es muy elevado.

1.6 Medios Publicitarios Que Apoyan A Los Medios De Promoción A Nivel Fabricante

Los medios publicitarios que utilizan con mayor frecuencia los fabricantes puede ser:

• Televisión

• Radio

• Internet

• Revistas

Cabe mencionar que todo dependerá de la vigencia de la promoción y la velocidad de respuesta que se desea obtener.

Beneficios que ofrece a nivel fabricante:

• Acelera la venta y aumenta la producción.

• Es un factor relevante para la introducción de nuevo productos o servicios.

• Cuando el mercado es altamente competitivo, es de gran ayuda en la decisión de compra.

• Impulsa la ampliación de la red de distribución.

• Estimula la fidelidad de la marca.

• Para algunos productos, ayuda a optimizar las fluctuaciones estacionales.

• Facilita la instalación de nuevos puntos de ventas.

• Crea una actitud positiva frente a la marca, producto o servicio, ay que el consumidor tiene una sensación agradable al participar en una promoción.

• Genera mayor y mejor actitud por parte de los intermediarios.

• Aumenta las aéreas de exhibición de los productos.

• Ayuda a incrementar el promedio de compra, tanto de intermediarios como de consumidores.

• En ocasiones mejora la imagen institucional de la compañía.

1.7 Los Sistemas De Protección Del Producto Como Medio De Promoción De Ventas

MARCA

Excepciones De Uso De La Marca

Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda lo reflejará desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo, sino cualquier producto de la misma marca.

ECONÓMICAMENTE

Algunas investigaciones sobre las características de las diferentes marcas existentes en el mercado han demostrado que no existen diferencias cualitativas sustanciales entre productos similares de un mismo fabricante, y el uso de marcas sirve de hecho para elevar el precio injustificadamente.

SOLICITUD Y EXPEDICIÓN DE LAS PATENTES EN MÉXICO

En la solicitud se debe describir la invención que deberá ser lo suficientemente clara y completa que permita una comprensión cabal de la misma y, en el caso del proceso, deberá ser acompañada por los planes o dibujos técnicos que se requieran para su comprensión.

Los objetivos de la gerencia de marca están ligados con los criterios para la toma de decisiones

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