Nuevos Medios: Activaciones, Sampling Y Caravanas

Activaciones

Acción que se caracteriza por ser bajo un espacio y tiempo no convencionales

Busca que dicho contacto genere la respuesta del cliente por su manera original, novedosa, sorprendente, innovadora, con la que percibirán el producto o servicio.

Uno de los aspectos que generan las activaciones es que en el proceso de compra, el consumidor se ve guiado por las emociones generadas por la comunicación publicitaria y no por la razón, por ello uno de los principios fundamentales es estimular las emociones del consumidor y no la lógica.

Operatividad

La función especial de la activación es que el usuario de la marca, obtenga un contacto óptimo y directo e influir antes o durante del momento de la compra, garantizando una re-compra.

Ventajas

• Permite crear un buen mensaje que trate al consumidor de una manera inteligente, lo que a su vez hace crecer a las marcas.

• Implica la búsqueda de nuevos medios y puntos de contacto con el consumidor, hace más medible su efectividad.

• Tiene un bajo costo, haciéndolo accesible sobre todo para pequeñas empresas.

• Permite impactar al público objetivo de la marca.

Desventajas

• Si no es efectiva, la activación puede resultar molesta o aburrida para los clientes provocando una sensación de disgusto por la marca

• Llega a una parte pequeña del mercado objetivo.

Sampling

Es el término que se lo otorga a la distribución de muestras, descuentos o cupones, de forma gratuita, que incentiven la compra de un producto y/o servicio, es una de las técnicas más utilizadas sobre todo para las empresas de consumo.

Operatividad

La distribución de muestras puede efectuarse de distintas maneras, depositar en buzones, entregar en el domicilio en función de la estrategia diseñada y del producto en cuestión, así como en centros comerciales o lugares públicos que frecuentes la gente.

Ventajas

• Identificación del público objetivo.

• Incentivar la compra.

• Dar a conocer el producto o servicio en el mercado.

• Mantener la fidelidad de los clientes.

• Económicas, rápidas y certeras, ya que disminuye el tiempo de un cliente en realizar la primera compra.

Desventajas

• Lotes defectuosos.

• Se requiere una seria de cálculos y documentación.

• Errores muéstrales.

Caravanas

Medio promocional, utilizado frecuentemente a nivel local.

Agrupación de un cierto número de vehículos que llevan incorporados una serie de medios para llamar la atención.

Promocionando el producto.

Tipos de Caravanas:

1.-De notoriedad publicitaria. Características e imagen del producto

2.- De demostración o degustación

3.- De concentración del público.

Ventajas

• Los anuncios gigantescos y coloridos atraen la atención. Al utilizar este medio, su mensaje debe ser corto y debe ir al grano.

• Su anuncio tendrá impacto.

• Memorización

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