OPTIMIZACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ADIDAS

[pic 1]

UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE COMUNICACIONES

COMUNICACIÓN Y MARKETING

CICLO 2021-02

OPTIMIZACIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

SECCIÓN

US8A

TB1

PROFESOR  DEL CURSO:

JULIO ALVARADO CHAVEZ

TRABAJO PRESENTADO POR EL ESTUDIANTE:

CASTILLO TALLEDO KYARA U20181D339

ADIDAS

1. PRESENTACIÓN DE LA MARCA^[a] 

Situación actual

La marca deportiva es una de las empresas que lidera el mercado deportivo español, y un ejemplo de ello es que se encargan de las equipaciones de los principales equipos de fútbol de La Liga como son el Real Madrid, FC Barcelona o Atlético de Madrid.

[pic 2]

De acuerdo a  Statista, en el 2020 la marca Adidas mostró una tendencia a la baja en sus ventas a consecuencia de la pandemia del Covid 19.

Sin embargo, en lo que va del 2021 ha tenido un buen comportamiento, afianzando su propuesta digital e innovando en sus procesos para ofrecer una oferta variada y personalizada de productos a un consumidor cada día más exigente e informado

Adidas  ha cerrado el ejercicio, finalizado en mayo del 2021, con un crecimiento del 34% respecto al año anterior y del 14% en relación a 2019.  Se espera que las ventas sean estables en los próximos meses para la marca, que deberá implementar estrategias, sobre todo en el canal digital, para reactivar sus ventas y buscar nuevas oportunidades de consumo.

PRINCIPALES COMPETIDORES

Competidores directos

Nike y Puma, ya que ambos se encuentran también en el sector de ropa y accesorios deportivos. Además, patrocinan y proveen a los mismos tipos de intermediarios ( equipos de fútbol, deportivas ,etc). Si bien Nike y Puma cuentan con personalidad muy definida y excepcionales, ambas son las marcas más importantes del mundo junto con Adidas.^[b] 

Competidores indirectos

Reebok, Fila son competidores indirectos ya que trabajan hacia un mismo público objetivo, ofreciendo un producto similar que son las zapatillas con buena calidad y garantía.

Ciclo de vida

Introducción:

• Adidas tiene más de 500 oficinas en 45 países fuera de USA, la mayoría de las fábricas ubicadas en Indonesia, Taiwán, India, Vietnam, etc.

• Fundada el 18 de Agosto de 1949
• Primera empresa en implementar articulos deportivos

• Grandes patrocinios de los más grandes equipos de fútbol

Crecimiento:

• Adidas comercializa sus productos bajo su propia marca.

• Empieza a expandirse a nuevos mercados y no conformarse con un solo mercado en específico.

• Empezó a patrocinar jugadores famosos en diferentes tipos de deportes.

Madurez:^[c]

•  Adidas sigue una estrategia de mantenimiento, haciendo frente a una competencia estable en el mercado, como puede ser Reebok o Nike.
• Mantiene un volumen de ventas y beneficios estables, con un crecimiento en el mercado bajo ya que su penetración es total.
• En cuanto al precio, es similar al de la competencia ya que en esta fase, la preferencia de marca se debilita.

FODA:^[d][e]

Fortalezas:

• Innovación permanente en diseño de calzado deportivo
• Reconocimiento a nivel mundial y alta participación en el mercado.
• Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y eslóganes de Adidas
• Tecnología de punta para la elaboración de productos.

Oportunidades:

-Futuros eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de fútbol , etc.

-Todo evento que promueva una vida saludable.

- Patrocinio a deportistas de alto nivel.

Debilidades:

• Gran cantidad de empresas en el sector con productos similares.
• En los países donde tiene sus fábricas existe manipulación y explotación de los trabajadores
• En ciertos deportes no es un competidor destacable (Baloncesto, Tenis, Fútbol Americano, Etc)

Amenazas:

• Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de empresas rivales.
• Imitaciones ilegales de sus productos.
• Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia
• Crisis económica debido a la adquisición de Reebok y Salomón.
  

1. DESCRIPCIÓN DEL TARGET (Carlos  Parra)^[f]

Adidas

Demográfico: Hombres y mujeres de 14-40 años de edad. Se dedican a estudiar o trabajar y su situación familiar puede variar desde ser soltero/a a ser padres de familia. Sus ingresos son moderados/altos.

Psicográfico: En su mayoría amantes del deporte, sea como practicantes de alguno o como fanáticos. Tienden a tener gustos minimalistas y les atraen los diseños deportivos que sean estéticamente atractivos.  Interesados en los trends y nuevos lanzamientos de productos, por otro lado, mantienen un estilo de vida relajado y activo.

...