Oportunidades Cajeta

Oportunidades para el producto de la cajeta

Como menciona Kotler (pg 48), una oportunidad del mercado es un área de necesidad e interés del comprador, que una empresa tiene alta posibilidad de satisfacer de manera rentable. Está relacionado con el análisis del entorno externo.

Kotler Philip/ Lane Keller Kevin (2012). Dirección de Marketing. Pearson Education.

1 Tratados de Libre Comercio

Derivado de los tratados de libre comercio, la exportación de la cajeta tiene un potencial muy grande, al ser un producto meramente mexicano. Como podemos ver en la página de ProMéxico, México cuenta con 12 tratados con 44 países diferentes, en los que podemos resaltar el Tratado de Libre Comercio de América del Norte TLCAN (firmado en 1994) y el Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea (firmado en el 2000). Con todos los tratados se tiene acceso a un mercado potencial de 1,000 millones de consumidores y 60% del PIB. Valdría la pena comenzar con nuestro país vecino, Estados Unidos y luego tratar de comercializar en Europa.

Sin autor. México y sus tratados de libre comercio. Revisado en línea y disponible en: http://www.promexico.gob.mx/comercio/mexico-y-sus-tratados-de-libre-comercio-con-otros-paises.html

2 Mercado Mexicano en el Extranjero

Otro aspecto importante es la emigración. Se debe aprovechar el mercado de mexicanos que actualmente residen en el extranjero, el cual tiene un gran potencial de colocación del producto de la cajeta. Según el INEGI, la cantidad de personas que dejan el país para residir en el extranjero se frenó en 2012. De cualquier manera podemos decir que por cada 10 mil residentes en el país, hay 29.5 emigrantes. Se ve un gran potencial en el mercado mexicano en el extranjero.

Sin autor. Migración Internacional de México al cuarto trimestre de 2012. INEGI. Consultado en línea y disponible en: http://www.inegi.org.mx/inegi/contenidos/espanol/prensa/Boletines/muestra3.asp?tema=22&c=279

3 Un producto tradicional de México

Al ser la cajeta un producto mexicano, se debe aprovechar ese factor para dar a conocer más su sabor y su historia. Atraer mercados que nunca han sido atacados y fortalecer aquellos sobre los que ya se está trabajando.

4 Incremento del turismo en México

Por lo general los turistas tienden a consumir y comprar productos típicos del país que visitan, lo cual hace que haya un potencial para la cajeta mientras el turismo siga aumentando. Según cifras de la Secretaría de Turismo, el turismo creció 7.5% de enero a mayo 2013, con la llegada de 237,350 turistas extranjeros. El turismo de Estados Unidos aumentó un 7.2% en relación con el mismo periodo del año pasado. Estos crecimientos dan a la cajeta un potencial más grande de clientes.

Limeta Oscar. En ascenso, el arribo de visitantes internacionales a México. Revisado en línea y disponible en: http://www.sectur.gob.mx/es/sectur/B147

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