PLAN DE MARKETING CERVEZA CRISTAL

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PLAN DE MARKETING

CERVEZA CRISTAL

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1. Introducción.

Cerveza Cristal es una marca de cervezas de Chile perteneciente a la multinacional Compañía de Cervecerías Unidas o CCU nacida en 1850 en Valparaíso. Cristal fue distinguida dentro de las marcas con menos de 25 años de registro. Se hare conocido el éxito de ésta marca, en su mercado, gracias a la implementación sistemática de conceptos y técnicas innovadoras de marketing, convirtiéndola en líder y referente en su rubro.

1. Análisis del Entorno

1. Demanda y Tendencias de la Demanda.

1.  Factores Sociales y Culturales.

1. Las características culturales del mercado.

Se ve notoriamente el consumo de esta bebida alcohólica en la clases Social  Baja, media baja, media.

Nivel Socio económico C2 – C3.

1. Factores sociales

Personas Sociables con vida independiente que acostumbran a salir a divertirse, compartir con amigos y familia.

1. Los factores Personales

La Edad mayoritaria es entre los 18 y 45 años, siendo el grupo de los más jóvenes (hasta 25 años), los mayores consumidores.

Estilo de Vida personas que disfrutan la pasión por el deporte, la música, la cultura.

1. Las motivaciones

Sed.

Integración en un grupo de adolescentes, El adolescente siente  la necesidad de afiliación a un grupo de adolescente para sentirse integrado socialmente.

Placer y evasión, Los adolescentes viven una interminable búsqueda de placer y evasión. Por eso, y por la cultura de nuestra sociedad, bebe por todo.  

1. Demografía.

1. Condiciones Económicas para el producto en el momento y área geográfica seleccionada

1. Tipos de tecnología de esta clase de producto.

Su nivel de avance tecnológico es industrial, a través de los años con su propia evolución y adaptación van mejorando las tecnologías.

1. Política

El impuesto afecta a los alcoholes que es mayor a otros productos existentes en el mercado. La ley de alcoholes, que cada vez es más estricta y fiscalizado por las autoridades.

1. Leyes y regulaciones

Los negocios que venden alcohol para consumir fuera del local (como botillerías) pueden funcionar entre las 9:00 y la 1:00 am del día siguiente en días de semana, y entre las 9:00 y las 3:00 am del día siguiente en sábados y festivos.

Los negocios que venden alcohol para consumir dentro del local (como restaurantes y bares) pueden funcionar entre las 9:00 y las 4:00 am del día siguiente en días de semana, y entre las 9:00 y las 5:00 am del día siguiente en sábados y festivos.

Las discotecas pueden funcionar entre las 19:00 y las 4:00 am del día siguiente en la semana, y entre las 19:00 y 5:00 am del día siguiente en sábados y festivos.

Estas restricciones se suspenden en Fiestas Patrias y Año Nuevo.

1. Factor Financiero

Se requiere una alta inversión no sólo en planta o equipo de tecnología de punta, sino también en otras áreas relacionadas que completan la cadena de valor como envases, etiquetas, transporte, entre otros.

1. Competencia

1. La empresa

1. Descripción del producto

Cristal: “Única, Grande y Nuestra”“Miremos la vida con otro Cristal “

Líder de mercado y dirigida a todos los chilenos, siempre presente en las actividades que reúnen a la familia y amigos.[pic 7]

1. Mercado Objetivo

Nuestro producto esta dirigido a todas las generaciones pero mas marcadas en:

Generación Y

Corresponde al periodo entre los años 1980 y 1994.

Es la generación que se le ha exigido mucho y están acostumbrados a hacer mucho, son el mercado más atractivo presente futuro.

Generación Z

Corresponde al periodo entre los años 1995 y 2004.

Son jóvenes aplicados a las nuevas tecnologías y motivados por un aire de los años 1980.

La Generación de los Millennials

Comienzan en el decline de la Generación Y, pero con características muy singulares, procuran que sus acciones impliquen su propia felicidad, satisfacción personal y auto realización.

La Generación de los Homies

Esta generación que desde muy temprana edad experimenta la integración, saben lo que desean y cómo lo desean

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